微信營銷不可盲目

    最近微博一些商業(yè)大號發(fā)了一個調(diào)查，關(guān)于QQ、微博、微信如果拋棄一個，你會選擇那個，調(diào)查結(jié)果顯示90%的用戶會拋棄微信，這個結(jié)果讓一部分人匪夷所思，另一部分人則坦然淡定，為什么會有這樣的差異呢？到底拋棄那個？我們要從三個方面來看：

    1.微信所吸引的忠誠用戶群是誰？

    2.微信沒能吸引的忠誠用戶群是誰？

    3.表面風(fēng)光的背后暗藏那些玄機？

    在聊這三個話題以前，我們聊一聊被微信吸引的用戶群為何依賴微信：

    案例1：某足浴連鎖品牌及其董事長

    前一段時間與某傳統(tǒng)行業(yè)足浴品牌連鎖店的朋友一敘，發(fā)現(xiàn)他的iPhone的時候發(fā)現(xiàn)安裝的應(yīng)用非常少，在下面四個圖標里面的第一個就是微信圖標，微信圖標已經(jīng)替代iOS原生的電話圖標，問及為何使用微信時，總結(jié)以下：簡單（安裝之后聯(lián)系人基本上都是通過通訊錄導(dǎo)入，甚至于省去了曾經(jīng)QQ要記一串數(shù)字加好友的麻煩）好用（基本上不用打字、語音、圖片、視頻任意發(fā)送，體驗極致簡單）。

    該足浴品牌在以下方面應(yīng)用到微信：

    一：線下連鎖店所有高管都有一個微信群，用于即時匯報和溝通工作，甚至于微信開會。

    二：該足浴品牌基本棄用了傳統(tǒng)的發(fā)宣傳單的宣傳模式，每個店鋪都注冊幾個微信，然后派人在店鋪的周圍刷“查找附近的人”然后進行消息群發(fā)，據(jù)說有30%的人會響應(yīng)，這30%的人里面又有30%的人會到店消費。

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