營銷管理與品牌策劃

營銷管理與品牌策劃(李永平)課程介紹：

● 課程背景：
“企業(yè)的主要功能：營銷和創(chuàng)新�！�------ 管理學大師彼得.德魯克
“營銷的重要性遠不止于僅僅將其單獨留給營銷部門去做�！�------惠普的創(chuàng)始人之一大衛(wèi) 派卡德
一個優(yōu)秀營銷領導者的再次歷練：
☆ 透析國際經濟形勢、國家宏觀政策；
☆ 理解企業(yè)全面運營管理機制、體制、制度；
☆ 完善、提高演講、溝通與談判技能；
☆ 明確企業(yè)戰(zhàn)略及競爭優(yōu)勢，模擬企業(yè)商業(yè)模式，以及支撐戰(zhàn)略及模式正常運轉的財務體系；
☆ 制定品牌戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略、研究基于品牌與產品消的費者行為及心理；
☆ 構建營銷團隊及其制度建設，深入研究渠道戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)略；
☆ 整合資源營銷企業(yè)、產品價值…… ……

● 培訓目標：
本課程基于企業(yè)營銷本質，從實戰(zhàn)、演練出發(fā)，研發(fā)針對于企業(yè)營銷領導者再次成長的實戰(zhàn)課堂，精練的課程設置、最新的實戰(zhàn)案例、成熟的管理體系和廣闊的交流平臺，并邀請營銷領域一流的專家、教授為您指點迷津、解惑答疑；熔鑄企業(yè)營銷實戰(zhàn)與理論，探索全新的成功營銷商業(yè)模式。
帶著您的問題和案例來，讓實戰(zhàn)專家和您的同學們現場剖析……

● 課程內容
第一部分  什么是市場
 
 ◇ 你的消費者需要的是什么
 ◇ 市場的基本模式
 ◇ 市場的概念、
 ◇ 發(fā)現你的客戶
 ◇ 產品消費流程——你的客戶是誰
 ◇ 如何分析你的客戶
 ◇ 集體行為與個人行為
 ◇ 營銷管理過程
 ◇ 市場驅動型企業(yè)的特征
 ◇ 營銷人員經常問的問題
 ◇ 利潤——企業(yè)追求的目標
 ◇ 價格戰(zhàn)打的是時間差
 
第二部分  面臨挑戰(zhàn)，你準備好了嗎？
 
 ◇ 變是這個世界唯一的“常數”
 ◇ 八種人將被時代淘汰
 ◇ 21世紀顧客需求
 ◇ 環(huán)境威脅和市場機會的分析與評價
 ◇ 高科技市場宏觀環(huán)境的變化
 ◇ 市場宏觀環(huán)境分析
 ◇ 市場營銷微觀環(huán)境分析
 ◇ 練習
 
第三部分  消費者為什么要購買
 
 ◇ 經濟學分析模式
 ◇ 心理學分析模式
 ◇ 社會心理模式
 ◇ 神秘的暗箱
 ◇ 影響消費者的心理因素
 ◇ 影響消費者購買的個人因素
 ◇ 影響消費者購買的社會文化因素
 ◇ 消費者購買類型和購買過程分析
 
第四部分  市場細分
 
 ◇ 市場細分的作用
 ◇ 市場的類型
 ◇ 消費品市場細分
 ◇ 工業(yè)品市場細分
 ◇ 消費品市場與工業(yè)品市場的差異
 ◇ 練習
 
第五部分  目標市場選擇
 
 ◇ 進入目標市場的策略
 ◇ 差別營銷策略
 ◇ 集中營銷策略
 ◇ 如何選擇目標市場策略
 
第六部分  市場定位
 
 ◇ 簡化選擇過程
 ◇ 市場定位的表現
 ◇ 市場定位中消費者的思考模式
 ◇ 市場定位的技巧
 ◇ 如何介紹自己
 
第七部分  市場營銷策略組合決策
 
 ◇ 市場營銷策略
 ◇ 市場營銷組合幾個相應關系
 ◇ 產品與產品組合決策
 ◇ 包裝決策
 
第八部分  服務市場營銷策略
 
 ◇ 服務前市場營銷策略
 ◇ 采取適當的價格策略
 ◇ 加強質量管理
 ◇ 重視宣傳和傳播
 ◇ 地理位置策略
 ◇ 渠道(地點)策略
 ◇ 分銷渠道的結構
 ◇ 分銷渠道的組織
 ◇ 渠道的評估與改進
 ◇ 促銷(溝通)策略
 ◇ 案例研討
 
● 講師簡介
   李永平教授：中國營銷管理專家，中國人民大學副教授、北京大學、清華大學客座教授、Huson Bay Consulting戰(zhàn)略營銷顧問，其著作《市場營銷學》、《現代國際營銷》為我國各大高等院校通用營銷學教材。 1982年畢業(yè)于中國人民大學統(tǒng)計系，經濟學學士。后作為訪問學者赴英國約克大學進修“市場營銷與經濟比較”。回國后任教于中國人民大學十余年，主講市場營銷與策劃、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商業(yè)溝通技巧、品牌渠道建設與管理、市場調查與預測。在企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷管理、客戶銷售管理等領域有頗深的研究。先后對國內外多家知名企業(yè)進行過相關領域的培訓、策劃、市場開拓、戰(zhàn)略設計等顧問工作。先后擔任CYW咨詢公司、新生代市場監(jiān)測機構、五菱汽車、山東中通客車等多家知名公司的市場營銷顧問以及《21世紀中國》雜志社、《科學與財富》雜志社、時代財富論壇等多家權威傳媒的特約撰稿人。
    主持參與過大量諸如菲亞特汽車公司、霍尼威爾公司、丹尼赫（博世工具）公司、亞信公司、中外運公司、伊萊克斯、華納糖果、可口可樂、摩托羅拉、諾基亞、實達公司、科龍空調、俏佳人音像制品公司、實達公司、科龍空調、中化廣東進出品公司,海南航空公司等多家中外著名企業(yè)在中國市場開拓的咨詢培訓工作，具有豐富的培訓經驗。
出版《市場營銷學》、《國際市場營銷》、《市場調查與預測》、《市場活動分析》等著作。

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