【時(shí)間地點(diǎn)】 | 2016年8月20-21日 廈門 | ||
【培訓(xùn)講師】 | 劉立豐 | ||
【參加對(duì)象】 | 企業(yè)營(yíng)銷副總、銷售總監(jiān)、相關(guān)銷售負(fù)責(zé)人、儲(chǔ)備備干部 | ||
【參加費(fèi)用】 | ¥5800元/人 (包括培訓(xùn)、培訓(xùn)教材、場(chǎng)地費(fèi)等) | ||
【會(huì)務(wù)組織】 | 森濤培訓(xùn)網(wǎng)(lailaliao.cn).廣州三策企業(yè)管理咨詢有限公司 | ||
【咨詢電話】 | 020-34071250;020-34071978(提前報(bào)名可享受更多優(yōu)惠) | ||
【聯(lián) 系 人】 | 龐先生,鄧小姐;13378458028、18924110388(均可加微信) | ||
【在線 QQ 】 | 568499978 | 課綱下載 | |
【溫馨提示】 | 本課程可引進(jìn)到企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),歡迎來電預(yù)約! |
課程背景:
整合營(yíng)銷傳播是20世紀(jì)最有價(jià)值的營(yíng)銷理論之一。然而到了21世紀(jì),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,整合營(yíng)銷傳播(IMC)將發(fā)生什么變化?如何用新的整合營(yíng)銷傳播(IMC)理論指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐?
課程受益:
● 了解什么是整合營(yíng)銷傳播(IMC);
● 學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷傳播(IMC)與品牌策略;
● 揭示整合營(yíng)銷傳播(IMC)的三大模式;
● 整合營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì):SIVA理論與CCM理論
● 把握理論,結(jié)合大量的案例深入淺出的學(xué)習(xí)
課程大綱
第一單元:大勢(shì)所趨
IMC的誕生背景和特點(diǎn)
第二單元:策略為王
IMC的策略
IMC的執(zhí)行方法
IMC執(zhí)行的案例
第三單元:品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具體案例
第四單元:水土服否
IMC在中國(guó)的典型案例剖析
第五單元:中國(guó)特色
IMC在中國(guó)面臨的新問題
第六單元:三種模式
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式
渠道驅(qū)動(dòng)模式
客戶驅(qū)動(dòng)模式
第七單元:SIVA理論
美國(guó)IMC的新趨勢(shì)
解決方案(SOLUTION)
獲取信息(INFORMATION)
實(shí)現(xiàn)價(jià)值(VALUE)
實(shí)現(xiàn)購買(ACCESS)
第八單元:CCM(創(chuàng)意傳播管理)理論
中國(guó)對(duì)IMC的替代
CCM理論的精神
創(chuàng)意傳播
傳播管理
第九單元:討論
數(shù)字時(shí)代IMC的可能性探討
講師簡(jiǎn)介:劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學(xué)院廣告系首屆碩士,首屆博士。在中國(guó)移動(dòng)體系工作12年,歷任品牌經(jīng)理、全球通品牌經(jīng)理以及事業(yè)部副總等。對(duì)通信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾負(fù)責(zé)過中國(guó)移動(dòng)"動(dòng)感地帶"品牌上市整體策劃;全球通VIP俱樂部整體策劃;負(fù)責(zé)移動(dòng)微博和移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)的推廣和運(yùn)營(yíng)支持等。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師,主講本科生課程《整合營(yíng)銷》!稏|北人都是活雷鋒》flash的首位創(chuàng)作者,微信自媒體實(shí)踐者。
劉立豐授課經(jīng)驗(yàn)
匯豐商學(xué)院高端總裁培訓(xùn)班、北京工商大學(xué)高端總裁培訓(xùn)班、北大新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)總裁班、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、無錫軟件園、溫州廣電、江蘇如皋文廣集團(tuán)、蘇州圖書館(蘇州大講堂) 、阜新市政府、北京移動(dòng)、廣東移動(dòng)、南寧電信、成都企業(yè)家商會(huì)等。
劉立豐授課風(fēng)格
對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷傳播的變革有獨(dú)特的研究。
所授課程生動(dòng)流暢,富有吸引力、風(fēng)趣幽默、互動(dòng)性強(qiáng)。
能充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況,落地性實(shí)操性強(qiáng)。