產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理

產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理(楊博士)課程介紹：

● 課程背景
當(dāng)今時(shí)代，供過于求、同質(zhì)化競爭成為每個(gè)行業(yè)的常態(tài)，在這樣的市場中產(chǎn)品力是企業(yè)的核心競爭力之一，只有不斷開發(fā)并提供面向客戶的新產(chǎn)品和新服務(wù)，才能使企業(yè)不斷走向成功。然而，對(duì)于創(chuàng)新及新產(chǎn)品開發(fā)流程的管理并非輕而易舉之事--真正的挑戰(zhàn)在于理解成功創(chuàng)新的主要概念，并了解最佳實(shí)踐及如何將其應(yīng)用到組織中去。惟有如此，才能確保面向客戶的創(chuàng)新獲得成功。
因此，企業(yè)通過成功實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)秀的產(chǎn)品開發(fā)流程，可以提高企業(yè)適應(yīng)當(dāng)前快速的、波浪式的、多樣化和差異化的市場需求變化以及技術(shù)的不斷更新的能力；可以縮短產(chǎn)品開發(fā)周期、提高產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)率、提高產(chǎn)品生命周期收入、減少開發(fā)浪費(fèi)、提升市場競爭力；并能提高研發(fā)資源的利用率、降低研發(fā)成本。然而，很多企業(yè)缺乏一套可以操作的產(chǎn)品開發(fā)流程和創(chuàng)新管理體系，在產(chǎn)品開發(fā)過程中經(jīng)常會(huì)面臨如下問題：
 ◇ 產(chǎn)品開發(fā)流程定義較粗，層次化不夠，缺少模板和內(nèi)容示例，可操作性差，還不能真正做到以流程指導(dǎo)工作的程度，不能保證“不同的人/項(xiàng)目組能做好同樣的事”。
 ◇ 開發(fā)出產(chǎn)品與競爭者的雷同，創(chuàng)新度不夠，導(dǎo)致一上市，就不得不拼價(jià)格，甚至導(dǎo)致產(chǎn)品過早夭折。對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新理解僅停留于頭腦風(fēng)暴層面，缺少系統(tǒng)全面的指導(dǎo)原則及創(chuàng)新點(diǎn)子管理。
 ◇ 新產(chǎn)品開發(fā)方向沒有明確的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略來指導(dǎo)。
 ◇ 對(duì)本公司推出的新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)不甚滿意。
 ◇ 如何從有限的研發(fā)資源中取得最大化的投資回報(bào)。
 ◇ 新產(chǎn)品開發(fā)缺少具有清晰的從產(chǎn)品創(chuàng)意到市場發(fā)布的一套流程體系
 ◇ 缺少支持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

● 課程特色
 ◇ 系統(tǒng)化理論指導(dǎo)――課程內(nèi)容采用國際上先進(jìn)的需求管理方法論，結(jié)合中國企業(yè)自主創(chuàng)新的最佳實(shí)踐，總結(jié)提煉出適合中國本土企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新管理體系。
 ◇ 豐富案例分析互動(dòng)――通過對(duì)案例分析方式加深學(xué)員理解。
 ◇ 結(jié)合實(shí)際演練――通過對(duì)實(shí)際項(xiàng)目進(jìn)行角色演練、研討等方式提高轉(zhuǎn)化能力。
 ◇ 講師的專業(yè)性――講師長期于國際著名跨國公司從事創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)及市場管理工作，如市場規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)劃、發(fā)布及項(xiàng)目管理、團(tuán)隊(duì)管理等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

● 培訓(xùn)收益
1. 分享講師十多年著名企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及從事培訓(xùn)/咨詢所總結(jié)的多家業(yè)界知名企業(yè)成功案例和資料（如：流程、模板、查檢表等）。并通過現(xiàn)場的互動(dòng)幫助學(xué)員理清如何建立一套可操作的、可落地的產(chǎn)品開發(fā)及創(chuàng)新管理流程體系，幫助學(xué)員“學(xué)以致用”。
2. 理解產(chǎn)品開發(fā)的先進(jìn)理念和產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵成功要素，建立市場導(dǎo)向、對(duì)客戶閉環(huán)管理的產(chǎn)品開發(fā)管理體系框架，并正確理解各要素之間的關(guān)系；
3. 如何領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新，緊密結(jié)合市場，協(xié)調(diào)個(gè)部門為公司創(chuàng)造高價(jià)值的產(chǎn)品。
4. 為什么企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃以及產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的規(guī)劃方法
5. 了解世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新管理模型以及它如何能指導(dǎo)企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)
6. 學(xué)習(xí)知名跨國公司如何成功地管理產(chǎn)品創(chuàng)新的最佳實(shí)踐
7. 建立富有創(chuàng)新精神的企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)以支持產(chǎn)品創(chuàng)新
8. 學(xué)習(xí)什么是有效的產(chǎn)品組合管理以及該系統(tǒng)如何分配企業(yè)內(nèi)部稀缺的資源

● 講師資歷
楊博士:
專業(yè)背景：
上海交通大學(xué)電子工程博士，華盛頓大學(xué)-復(fù)旦大學(xué)奧林學(xué)院EMBA, 大學(xué)畢業(yè)后一直工作于INTEL等大型美資跨國公司10多年，從事或負(fù)責(zé)過公司整體管理，計(jì)算機(jī)平臺(tái)架構(gòu)設(shè)計(jì)開發(fā)，智能家居整體方案設(shè)計(jì)及底層軟件產(chǎn)品開發(fā)，擔(dān)任過高級(jí)平臺(tái)架構(gòu)師，全球產(chǎn)品市場經(jīng)理，中國區(qū)軟件服務(wù)部總經(jīng)理，全球產(chǎn)品事業(yè)部的總經(jīng)理及全球副總裁。曾負(fù)責(zé)參與英特爾NETBOOK產(chǎn)品規(guī)劃，研發(fā)及Atom CPU架構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)劃，負(fù)責(zé)啟動(dòng)開發(fā)8個(gè)新平臺(tái)從市場調(diào)研，產(chǎn)品規(guī)劃，架構(gòu)設(shè)計(jì)，研發(fā)制造到導(dǎo)入全球市場，均獲得公司高層認(rèn)可及產(chǎn)生業(yè)界很大影響。積累了豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新，市場管理，產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)管理，產(chǎn)品推廣與銷售，公司戰(zhàn)略制訂，及跨國公司運(yùn)營管理等現(xiàn)代一流企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。
培訓(xùn)背景：
經(jīng)常在全國各地開展公開課，應(yīng)著名高校邀請(qǐng)多次講解產(chǎn)品研發(fā)管理、企業(yè)文化等課程；多次為公司內(nèi)部講授研發(fā)產(chǎn)品管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品市場、領(lǐng)導(dǎo)力等方面課程。

● 課程大綱（14小時(shí)）
一、新產(chǎn)品市場表現(xiàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新模型
1．新產(chǎn)品市場業(yè)績的評(píng)估尺度
 ◇ 新產(chǎn)品的定義
 ◇ 新產(chǎn)品業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)
2．成功企業(yè)的新產(chǎn)品業(yè)績和產(chǎn)品創(chuàng)新模型
 ◇ 世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新最佳實(shí)踐者新產(chǎn)品業(yè)績
 ◇ 成功關(guān)鍵因素：戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合管理、創(chuàng)新流程和支持創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略
1．產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)影響
 ◇ 戰(zhàn)略的幾個(gè)層次：集團(tuán)戰(zhàn)略-業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略-產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略-技術(shù)戰(zhàn)略-研發(fā)戰(zhàn)略
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的概念
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要性
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略是世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新最佳實(shí)踐之一
2．產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的要素
 ◇ 確定產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的進(jìn)攻和進(jìn)入策略
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的戰(zhàn)略部署：資源投入、優(yōu)先級(jí)和戰(zhàn)略資源分配
 ◇ 戰(zhàn)略性產(chǎn)品規(guī)劃
 ◇ 戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品規(guī)劃
3．產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃工具和方法
 ◇ 如何設(shè)定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略目標(biāo)
 ◇ 如何選擇產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域
 ◇ 如何選擇進(jìn)攻策略
 ◇ 如何確定進(jìn)入策略
三、資源投入和產(chǎn)品組合管理
1．資源投入是決定產(chǎn)品創(chuàng)新成敗的重要因素
 ◇ 對(duì)比世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新最佳實(shí)踐
 ◇ 資源投入不足對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的相關(guān)影響
2．資源投入決策：多少資源投入才算足夠？
 ◇ 基于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的資源投入
 ◇ 依據(jù)戰(zhàn)略-目標(biāo)-任務(wù)決定資源投入
 ◇ 參照競爭標(biāo)桿分析決定資源投入
 ◇ 基于新產(chǎn)品創(chuàng)造的市場機(jī)會(huì)決定資源投入
3．戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性新產(chǎn)品組合管理
 ◇ 新產(chǎn)品組合管理的基本概念
 ◇ 新產(chǎn)品組合管理的重要性
 ◇ 新產(chǎn)品組合管理的五個(gè)目標(biāo)
 ◇ 戰(zhàn)略性產(chǎn)品組合決策：戰(zhàn)略性資源分配
 ◇ 戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品組合決策：選擇正確的新產(chǎn)品項(xiàng)目
4．建立新產(chǎn)品組合管理體系
 ◇ 從新產(chǎn)品組合取得最大化收益的規(guī)劃分析工具
 ◇ 確保不同新產(chǎn)品項(xiàng)目類型之間最佳平衡的工具
 ◇ 確定合適的新產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量
 ◇ 新產(chǎn)品組合管理工具的有效性評(píng)價(jià)
 ◇ 整合新產(chǎn)品組合管理工具，建立有效的新產(chǎn)品組合管理體系
四、從創(chuàng)意到市場發(fā)布的產(chǎn)品創(chuàng)新流程
1．在產(chǎn)品創(chuàng)新流程中融入品創(chuàng)新最佳實(shí)踐
 ◇ 從創(chuàng)意到市場投放的創(chuàng)新流程
 ◇ 項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量決定項(xiàng)目成敗
 ◇ 定義具有顯著差異性的產(chǎn)品獲取競爭優(yōu)勢
 ◇ 了解你的客戶未被滿足的需要和欲望
 ◇ 在產(chǎn)品開發(fā)前確保為客戶創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)品定義工作盡早開始
 ◇ 做好產(chǎn)品開發(fā)前最基本的營銷工作
 ◇ 在產(chǎn)品創(chuàng)新流程不同階段中做出正確、高標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目評(píng)審決策
 ◇ 建立新產(chǎn)品業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)考核指標(biāo)
2．世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新流程
 ◇ 世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新流程框架的十個(gè)目標(biāo)
 ◇ 世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新流程框架結(jié)構(gòu)
 ◇ 世界級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新流程主要內(nèi)容
 ◇ 產(chǎn)品創(chuàng)新流程中的項(xiàng)目階段評(píng)審決策和產(chǎn)品組合管理
五、營造支持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
1．有效的跨職能部門的新產(chǎn)品項(xiàng)目組
 ◇ 新產(chǎn)品項(xiàng)目組的主要人員構(gòu)成
 ◇ 新產(chǎn)品項(xiàng)目組的組織方式
 ◇ 高效的新產(chǎn)品項(xiàng)目組的特征
2．支持產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)文化
3．高層管理者如何在產(chǎn)品創(chuàng)新中發(fā)揮恰當(dāng)?shù)淖饔?BR> ◇ 對(duì)新產(chǎn)品項(xiàng)目的戰(zhàn)略性支持和參與
 ◇ 以新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)決定對(duì)高層經(jīng)理的激勵(lì)
 ◇ 為新產(chǎn)品項(xiàng)目提供絕對(duì)的支持和授權(quán)
 ◇ 了解從產(chǎn)品創(chuàng)意到市場投放的整體流程
 ◇ 在項(xiàng)目評(píng)審決策中如何發(fā)揮正確的作用

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