當(dāng)“喉舌”遇上自媒體——互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)內(nèi)刊和自媒體管理

當(dāng)“喉舌”遇上自媒體——互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)內(nèi)刊和自媒體管理(孫海藍(lán))課程介紹：

備注 小班授課，限招35人；
以報(bào)名先后順序?yàn)闇?zhǔn)，滿班后的報(bào)名學(xué)員自動(dòng)轉(zhuǎn)為下期。

【前言】
    企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略落地和實(shí)施的有力武器，一個(gè)企業(yè)有什么樣的戰(zhàn)略就需要有什么樣的文化、機(jī)制、團(tuán)隊(duì)去匹配，而要保證這個(gè)戰(zhàn)略落地的有力武器就在文化很重要的載體，被稱之為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的“喉舌”——企業(yè)內(nèi)刊。
    毛澤東說：“凡是推翻一個(gè)政權(quán)必先打造輿論�！傲�(xí)近平總書記說：”經(jīng)濟(jì)工作是全黨中心，但宣傳工作是重中之重。如何讓企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營落地，需要通過文化去造勢(shì)，通過各種媒體，包括自媒體去推動(dòng)，這個(gè)執(zhí)行的有力武器就是被譽(yù)為企業(yè)喉舌的“內(nèi)刊”——紙媒和自媒體！如何用自媒體去傳播企業(yè)文化呢？海爾內(nèi)部有上百個(gè)微信號(hào)，他們是怎么管理的？他們?yōu)槭裁磿?huì)有那么多微信號(hào)？如何用微信號(hào)去傳播企業(yè)文化，如果去管理微信號(hào)？如何用自媒體調(diào)動(dòng)大家的積極性？讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)文化更有有趣？如何讓你的文化更有品牌影響力？
    ——具有海爾10年資深企業(yè)文化實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)的孫海藍(lán)老師，將通過大量實(shí)操案例告訴你如何做好內(nèi)刊，如何在互聯(lián)時(shí)代用做好自媒體，寫好中國故事。

【本課程告訴企業(yè)】
1. 會(huì)干：會(huì)造勢(shì)，會(huì)采編、會(huì)提煉，
2. 會(huì)寫：寫故事、寫新聞、編微信、
3. 會(huì)講：講政治、講正氣，講文化
4. 會(huì)悟：悟內(nèi)刊、悟自媒、微傳播

【課程大綱】

模塊一：自媒體管理

第一講：角色定位——角色認(rèn)知 推動(dòng)戰(zhàn)略
自我定位：
案例互動(dòng)：你理解的內(nèi)刊的定位是什么？
1、文化四者：推動(dòng)者、傳播者、實(shí)踐者、創(chuàng)造者
2、企業(yè)文化工作者應(yīng)有的新聞嗅覺和新聞洞察力
3、熱愛是做好文化工作的前提
4、我們基本功：會(huì)造勢(shì)，會(huì)提煉，會(huì)總結(jié)，會(huì)策劃
自媒定位：
1、你的自媒體屬于那種定位
2、自媒體是一種產(chǎn)品
3、用讀者思維做自媒體
4、融入戰(zhàn)略輿論導(dǎo)向是自媒體靈魂
5、生動(dòng)有趣的展現(xiàn)方式
6、員工參與是激活的根本
7、抓人眼球 尋找亮點(diǎn)

第二講：互聯(lián)時(shí)代——文化特點(diǎn) 讀者思維
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)文化的幾大特點(diǎn)
2、品牌和營銷文化要適應(yīng)時(shí)代要求
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者的特點(diǎn)
4、自測(cè)一下我們?cè)谄放苽鞑シ矫娴膯栴}？
案例練習(xí)：知名度？影響力？美譽(yù)度？

第三講：品牌傳播——傳播模式 網(wǎng)絡(luò)借勢(shì)
1.大數(shù)據(jù)帶來的宣傳模式改變
 ◇ 腦白金“金彈”傳播模式的消失
 ◇ 人們接受傳播的新模式
 ◇ 新媒體傳播中的數(shù)據(jù)應(yīng)用
2.從購買廣告到贏得關(guān)注
 ◇ 從媒體展示到購買用戶 
 ◇ 廣告比拼的是創(chuàng)意
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)推廣的效果付費(fèi)
3.新媒體內(nèi)容營銷模式
 ◇ 用戶思維
 ◇ 創(chuàng)意制勝
 ◇ 話題制造
 ◇ 眼球效應(yīng)
 ◇ 體驗(yàn)至上
4.宣傳軟文要求
 ◇ 具有傳播性
 ◇ 被百度收錄
 ◇ 被新聞源網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)
 ◇ 微博話題榜推薦

第四講 網(wǎng)絡(luò)炒作和內(nèi)容管理
1.網(wǎng)絡(luò)炒作
 ◇ 口碑制造
 ◇ 病毒傳播
 ◇ 事件傳播
2.話題制造
 ◇ 傍事件
 ◇ 傍明星
 ◇ 傍熱點(diǎn)
 ◇ 制造爭(zhēng)議
3.聚合傳播渠道
 ◇ 大V合作
 ◇ 全民傳播
 ◇ 微信朋友圈
 ◇ 場(chǎng)景應(yīng)用
4.整合傳播
 ◇ 跨界傳播
 ◇ 水jun使用
 ◇ 借助熱點(diǎn)事件

第五講 自媒體寫作——新聞采編  寫作風(fēng)格
1、關(guān)于采編實(shí)操手段的訓(xùn)練
 ◇ 至少16種采編手段的訓(xùn)練方法
 ◇ 案例分享：幾種素材的分享、演練
 ◇ 作業(yè)練習(xí)
2、關(guān)于題目和內(nèi)容的提煉
 ◇ 讓題目抓人，讓文章誘人
 ◇ 題目的提煉：一目知文法
演練：引題、副題、主題訓(xùn)練
案例分享：一目知文法
3、關(guān)于通訊、人物的報(bào)道寫法
 ◇ 抓導(dǎo)向，抓立意，講故事
 ◇ 理解意圖更重要
 ◇ 鮮活的語言更生動(dòng)
 ◇ 文章寫法的三個(gè)一思想
4、關(guān)于自媒體寫作
 ◇ 自媒體的寫作特點(diǎn)
 ◇ 自媒體的文字特點(diǎn)
 ◇ 自媒體運(yùn)用的幾個(gè)思維
 ◇ 自媒體的個(gè)性要求
 ◇ 關(guān)于微信號(hào)、微博等自媒體的寫作風(fēng)格

第六講 實(shí)操訓(xùn)練
1.企業(yè)微信號(hào)的管理
 ◇ 微信號(hào)如何讓員工參與
 ◇ 微信號(hào)管理大家談
 ◇ 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操訓(xùn)練：寫法
2.傳統(tǒng)媒體寫作風(fēng)格
 ◇ 寫作技巧

模塊二：企業(yè)文化落地

第一講 文化落地——落地方法和工具
1.高層重視 給予支持
 ◇ 高層重視 文化給力
高層管理者在企業(yè)文化的推動(dòng)角色
 ◇ 干部先動(dòng) 自上而下
企業(yè)文化適合自己就是最好的
2.導(dǎo)向落地——平臺(tái)
 ◇ 企業(yè)文化導(dǎo)向的核心媒體
報(bào)紙、內(nèi)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、OA、桌面……
 ◇ 干部自上而下講文化，關(guān)注文化，踐行文化
案例分享
3.理念滲透——行為
 ◇ 1、文化從建立理念引導(dǎo)行為開始
一個(gè)文化理念如何詮釋到員工
 ◇ 2、理念滲透 學(xué)講故事
文化滲透方式：從思想到形式
1) 講故事、講案例、樹標(biāo)桿 做典型
2) 文化微小品、文化漫畫、文化演說
 ◇ 3、抓導(dǎo)向 輿論監(jiān)督
1) 輿論鮮明 文化監(jiān)督
2) 身邊人，身邊事加強(qiáng)輿論引導(dǎo)
運(yùn)用好內(nèi)部媒體的力量
案例分享和案例演練
4.氛圍營造——造勢(shì)
 ◇ 文化要策劃造勢(shì)
 ◇ 通過造勢(shì)激勵(lì)人心。激發(fā)士氣
案例練習(xí)和案例分享
5.平臺(tái)參與——聚力
 ◇ 企業(yè)搭臺(tái) 員工唱戲
1) 搭建平臺(tái)，讓員工參與進(jìn)來
 ◇ 授人以娛 不但成長(zhǎng)
1) 讓員工在參與中成長(zhǎng)和進(jìn)步
2) 案例演練和案例分享
3) 讓員工在參與中得到快樂
 ◇ 設(shè)計(jì)活動(dòng)參與
1) 每一次活動(dòng)要賦予它企業(yè)文化的意義
6.關(guān)愛員工——聚心
 ◇ 建立員工關(guān)愛墻
海爾、移動(dòng)、海景案例
 ◇ 學(xué)會(huì)凝聚人心，激活士氣
案例分享

第二講 課程小結(jié) 優(yōu)化提升
1.我的行動(dòng)
2.我的計(jì)劃

講師介紹
孫海藍(lán)老師
 ◇ 海爾實(shí)戰(zhàn)派資深培訓(xùn)師、高級(jí)咨詢顧問
 ◇ 海爾企業(yè)文化、OEC、培訓(xùn)管理、服務(wù)管理推廣專家
 ◇ 中國百強(qiáng)企業(yè)優(yōu)秀講師
 ◇ PTS國際職業(yè)培訓(xùn)師行業(yè)協(xié)會(huì)職業(yè)培訓(xùn)師
 ◇ IPTS國際職業(yè)培訓(xùn)師30強(qiáng)金牌培訓(xùn)師
 ◇ 北大、人大、華中理工MBA、EMBA企業(yè)文化和人力資源主講老師。

背景介紹：
曾任海爾職業(yè)經(jīng)理人，海爾管理實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)10年，海爾內(nèi)部企業(yè)講師5年。
原海爾企業(yè)文化體系主創(chuàng)人員、曾任海爾大學(xué)高級(jí)講師。
10年工作經(jīng)歷走過企業(yè)文化、人力資源、目標(biāo)管理、行政總監(jiān)等中高級(jí)管理崗位。
借鑒海爾管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建了中國本土備增企業(yè)利潤(rùn)的管理咨詢模式，國內(nèi)多家企業(yè)管理咨詢公司高級(jí)培訓(xùn)師、咨詢師

擅長(zhǎng)領(lǐng)域：
企業(yè)文化、培訓(xùn)管理、服務(wù)管理、行政統(tǒng)籌、中高層管理能力提升

授課風(fēng)格：
 ◇ 實(shí)用+分享+互動(dòng)+參與，可以根據(jù)企業(yè)需求量身定做管理課程。孫老師的課程實(shí)用性很強(qiáng)，和企業(yè)結(jié)合緊密，不忽悠，課程樸實(shí)自然，課堂氛圍活躍，學(xué)員參與很高。孫老師本著學(xué)以致用的原則，用心培訓(xùn)，用心分享。
 ◇ 孫海藍(lán)老師授課中對(duì)學(xué)員加以引導(dǎo)、控場(chǎng)能力強(qiáng)、培訓(xùn)中提倡學(xué)員是培訓(xùn)的主角，對(duì)學(xué)員具有極大的吸引力和感悟力�；�(dòng)參與性強(qiáng)，并結(jié)合自身豐富的實(shí)踐經(jīng)歷，在培訓(xùn)中教授大量的方法和工具，倡導(dǎo)學(xué)以致用。使企業(yè)和學(xué)員感受到實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效、實(shí)用，通過實(shí)戰(zhàn)的課程培訓(xùn)讓學(xué)員和企業(yè)感受到培訓(xùn)是企業(yè)最好的投資，也是提高員工各種管理技能的最好手段和方法。

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