如何設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品

  公司有個(gè)很喜歡喝奶茶的同事，有一次在外賣平臺(tái)點(diǎn)了一杯奶茶，收到后，不僅拍照發(fā)了朋友圈，還挨個(gè)給我們安利，說(shuō)：你們看，這個(gè)奶茶叫“暴打海王檸檬茶”，看這綠油油的奶茶（新鮮檸檬片），太形象，太像海王了，海王就應(yīng)該暴打。說(shuō)完又嘬了一口，仿佛打了海王一頓，那叫一個(gè)解氣。
  在同事的安利下，我們也在外賣平臺(tái)各點(diǎn)了一杯“暴打海王”，在找“暴打海王”的時(shí)候，竟然還看到了“手打渣男檸檬茶”和“手打渣女檸檬茶”，和暴打海王檸檬茶一樣，都是清一色的綠油油，銷量也都蠻高。在這個(gè)喜茶、奈雪、蜜雪冰城稱王稱霸的奶茶世界里，竟然還有這樣小眾的品牌脫穎而出，很不可思議。這些小眾品牌彎道超車靠的是什么呢？就是爆款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力了。

  我第一次見到手打檸檬茶是刷到喜茶的視頻，結(jié)果讓手打檸檬茶發(fā)揚(yáng)光大的是一些新開的，主打檸檬茶品類的奶茶店。他們不研發(fā)新產(chǎn)品，只是對(duì)市面上熱門產(chǎn)品做下微創(chuàng)新，結(jié)果比原始爆款更爆款，看似模仿，實(shí)則超越。

  奶茶江湖的市場(chǎng)份額似乎已塵埃落定，但一個(gè)不知名的小奶茶店，因?yàn)橐豢畋�款產(chǎn)品的出現(xiàn)，就有了挑戰(zhàn)這些頭部奶茶品牌的底氣。我要是頭部品牌，我也很焦慮，說(shuō)不準(zhǔn)哪天就被拉下馬了。那么，這種讓小品牌逆襲，威力巨大的爆款產(chǎn)品，可以怎么設(shè)計(jì)出來(lái)呢？

  踩熱點(diǎn)設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品

  做自媒體運(yùn)營(yíng)的同學(xué)都知道要踩熱點(diǎn)，還有專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者教大家如何踩準(zhǔn)熱點(diǎn)，尤其是周五晚上下班后，突然出現(xiàn)的熱點(diǎn)，讓所有小編都頭大，之所以叫踩熱點(diǎn)，就要在新聞最熱的時(shí)候踩下去，才能吃到一口熱乎的那啥，才能有閱讀量。

  上面提到的“暴打海王檸檬茶”也是踩熱點(diǎn)的一種形式，也不知道是什么原因，最近關(guān)于海王的瓜特別多，有明星，有高管，還有素人，只要看到有人轉(zhuǎn)發(fā)聊天記錄到群里我就知道，多半又是海王的瓜來(lái)了。就這樣一個(gè)遍地都在聲討海王的環(huán)境中，一款踩到海王熱點(diǎn)的奶茶，不火就怪了。

  有些東西真的要天時(shí)地利人和，檸檬茶顏色是綠的，是需要手打，每一個(gè)點(diǎn)都可以隱喻到海王。如果楊枝甘露換成“海王甘露”，絕對(duì)火不了，因?yàn)楫a(chǎn)品與熱點(diǎn)不搭。踩熱點(diǎn)要踩那種周期久的熱點(diǎn)，就像巴菲特•老虎所言：踩熱點(diǎn)要踩那種坡道長(zhǎng)、雪又厚的熱點(diǎn)，這樣才能滾的久。

  還記得去年“秋天的第一杯奶茶”那個(gè)熱點(diǎn)嗎，有一個(gè)奶茶店反應(yīng)可是相當(dāng)快的，這個(gè)梗一起來(lái)，立馬修改點(diǎn)評(píng)的產(chǎn)品介紹，命名為“秋天的第一杯奶茶”，結(jié)果那一天賣了多少杯呢？我伸出食指說(shuō)一個(gè)數(shù)，一萬(wàn)杯！把一個(gè)月的kpi都完成了，熱點(diǎn)踩到了，銷量擋都擋不住。

  踩萌點(diǎn)設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品

  如果沒(méi)有熱點(diǎn)的敏感度，天生比別人慢半拍，就像我這樣的人兒，踩不到熱點(diǎn)也想做爆款產(chǎn)品，怎么做呢？我就說(shuō)一句話：踩萌點(diǎn)。要知道人都是有思想的，都有感知世界萬(wàn)物的能力，能體會(huì)到喜怒哀樂(lè)。所有人都想要每天開開心心的，那么，你一巴掌呼過(guò)去，別人會(huì)開心嗎？傻子才會(huì)開心。那怎樣才會(huì)開心呢？看到美好的事物。

  從心理學(xué)的角度來(lái)看，人做為視覺(jué)類的動(dòng)物，在看到大腦袋、大眼睛、圓嘟嘟的事物時(shí)，會(huì)產(chǎn)生愉悅感。比如嬰兒、小貓咪，用我們00后的語(yǔ)言來(lái)講，這就是萌、卡哇伊。大家仔細(xì)想想，世界知名IP米老鼠、加菲貓、泰迪熊、HelloKitty，是不是都符合這個(gè)特性呢。

  不論大家是做快消品還是餐飲的，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)成萌萌的樣子，踩萌點(diǎn)，成為爆款產(chǎn)品的概率必然大很多。通俗來(lái)講就是擬物化，把沒(méi)有生命的東西做成用戶頭腦里已有的形象，抓到用戶的癢點(diǎn)，用戶就會(huì)主動(dòng)的去傳播From EMKT.com.cn，并附上一句：看，這個(gè)東西真可愛！還記得一箭穿心的炒雞蛋嗎？鐵板燒雞蛋，把雞蛋打碎后，擺成兩個(gè)心形，然后蛋清變成一支丘比特箭穿過(guò)其中，那是相當(dāng)?shù)暮每矗ㄙF）。就像網(wǎng)友評(píng)論的：把一個(gè)平平的東西做成了我們吃不起的樣子。

  那個(gè)一箭穿心的炒雞蛋在網(wǎng)上傳播量巨大，我要是去看了，不拍個(gè)視頻真對(duì)不起師傅那手藝。踩萌點(diǎn)不僅能獲得傳播，還能獲得高溢價(jià)，真的是一箭穿心，一石二鳥，一魚多吃，我要是老板，我做夢(mèng)都得笑醒了。接下來(lái)，我要給大家分享一個(gè)踩萌點(diǎn)必爆的方式，有一個(gè)很知名的IP，沒(méi)有版權(quán)，誰(shuí)踩誰(shuí)爆，畢竟我知道的踩這個(gè)IP熱點(diǎn)的餐飲店，基本上都火了。至于是哪個(gè)IP就不能多說(shuō)了，不然要被同行拉黑了。

  踩文化點(diǎn)設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品

  上面講的熱點(diǎn)和萌點(diǎn)都是討巧的做法，能帶來(lái)一時(shí)的火爆，這樣的爆款產(chǎn)品生命周期比較短，再好吃的瓜時(shí)間久了，大家都吃膩了，就像特斯拉，我現(xiàn)在都懶得評(píng)論它了。那么怎樣的點(diǎn)能長(zhǎng)久呢？就是文化了，用流行詞來(lái)說(shuō)是：文創(chuàng)，比如故宮文創(chuàng)、國(guó)潮文創(chuàng)等。

  有一個(gè)袋泡茶品牌，最近出了一款“山河錦繡”主題的茶，山河錦繡每一個(gè)字代表一個(gè)口味，四個(gè)字，四個(gè)口味。大家可能會(huì)覺(jué)得，這我也會(huì)，不就四個(gè)字嘛，我出一個(gè)“錦鑾袈裟”，也是四個(gè)口味，喝完可以出家了。言歸正傳，“山河錦繡”四個(gè)口味還專門邀請(qǐng)了山水畫藝術(shù)家畫了四幅畫，根據(jù)四種茶的顏色用不同的主題色，外包裝那叫一個(gè)漂亮，文化逼格值拉滿了，產(chǎn)品上線當(dāng)天成交了711萬(wàn)。

  拿到這樣的產(chǎn)品不要說(shuō)喝了，單是拿在手里看著，就是一種愉悅的享受。加上各種素人達(dá)人的安利，這款產(chǎn)品一下子爆掉了。踩文化點(diǎn)對(duì)創(chuàng)始人的文化素養(yǎng)有很高的要求，你看茶顏悅色文創(chuàng)做的多棒，雖然沒(méi)研究過(guò)他們創(chuàng)始人的履歷，不過(guò)猜是一個(gè)有著小資情調(diào)的文人雅士。

  咱們有五千年的文化沉淀，各種文化資產(chǎn)是取之不盡用之不竭的，不過(guò)這里有一點(diǎn)要提醒大家，幾百年前古人的作品不能隨便拿來(lái)用。上次有朋友在網(wǎng)上找了唐伯虎的一副畫，問(wèn)能不能印到產(chǎn)品上？我是老虎，又不是唐伯虎，我哪做得了主。然后找度娘問(wèn)了下說(shuō)：古畫都是有版權(quán)的，不要亂用。

  踩文化點(diǎn)可以和插畫師合作，做一些原創(chuàng)插畫或者古畫新作，用現(xiàn)代手法重新繪制古畫，比如玩著手機(jī)穿越到清明上河圖，有文化點(diǎn)，有槽點(diǎn)，被這樣文化包裹著的產(chǎn)品推出后，成為爆款產(chǎn)品的概率也會(huì)大很多。

  最后

  設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品并沒(méi)有大家想象的那么難，有一種東西叫“感覺(jué)”。只要你做產(chǎn)品久了，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品樣式多了，你就有了設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品的感覺(jué)了。就跟我寫了十多年稿子，文章能不能火，寫下標(biāo)題的一瞬間，我就知道結(jié)果了。

  上面講了三個(gè)設(shè)計(jì)爆款產(chǎn)品的理論，照葫蘆畫瓢是可行的，不過(guò)最好是有自己的心得。有了心得，張口就是爆款產(chǎn)品。上次有個(gè)人問(wèn)我，想開一家網(wǎng)紅奶茶店，怎么做？我說(shuō)太簡(jiǎn)單了，店名就叫“二奶的茶”，絕對(duì)火！  

  作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，《全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者，運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，擅長(zhǎng)品牌打造和爆款制造，號(hào)稱運(yùn)營(yíng)推廣老司機(jī)。