微信公眾號運營：做好內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)發(fā)量

一、內(nèi)容選題

這點估計已經(jīng)被很多運營大咖都說爛了，而且也說得很有價值。關于選題的重要性我就不做多說了，這里提兩點本人在實際運營過程中所遇到的問題。

1、內(nèi)容的套路化

（1）什么是內(nèi)容的套路化

討論內(nèi)容套路化，你首先得相信一點：不論是在哪個渠道上，內(nèi)容其實都是有套路可尋的。你可以這么理解：這是一套內(nèi)容公式，掌握了這套公式，你的內(nèi)容就會給你帶來不俗的閱讀量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。

（2）如何實現(xiàn)內(nèi)容的套路化

你要知道用戶是誰。其實說這個是廢話，但不得不提。你必須十分清楚你的用戶是哪類人群，是細分領域還是大眾群體；他們有什么特性，對什么內(nèi)容有極大的興趣等等。

你要知道你的用戶喜歡什么內(nèi)容。如互聯(lián)網(wǎng)小白必然無法抗拒干貨類的文章（所以干貨類的文章必然會讓他們喜歡）；度假控們必然對海島、酒店有著天然的興趣

（所以大量精美圖片的海島，酒店內(nèi)容必然將誘惑無限放大），諸如此類。

要善于發(fā)現(xiàn)。有人說運營是數(shù)據(jù)化的過程，但我覺得運營更多的是數(shù)據(jù)和經(jīng)驗的結(jié)合。在運營的過程中，通過對數(shù)據(jù)的分析，不斷發(fā)現(xiàn)用戶是誰，他們喜歡什么樣的文章。

實現(xiàn)內(nèi)容套路化。當上面幾個基本要素你已經(jīng)明確之后，內(nèi)容套路化就很簡單了。套路內(nèi)容大框架（需要運營經(jīng)驗、數(shù)據(jù)分析）+套路內(nèi)容選題（大選題相似、格式相同、不同的小主題...）+合適的時間點推送。

2、如何做好一周乃至更長時間的選題

不論你是企業(yè)運營人員，還是立志想做一個牛逼的自媒體大神，內(nèi)容選題的長期規(guī)劃是你不得不做而其實又很有意思的一件事情。那么問題也來了，如何做好一周乃至更長時間的內(nèi)容選題呢（這里以一周為例）？

（1）首先，對你發(fā)布的內(nèi)容進行評估。

一般而言，這算是微信公眾號運營者在日常工作中的首要工作。一周發(fā)56篇還是發(fā)14篇，全部原創(chuàng)還是部分轉(zhuǎn)載等等都是需要根據(jù)實際情況來預估。

如果你的編輯團隊足夠強大，寫作能力超強，那么完全可以一周發(fā)滿56篇原創(chuàng)內(nèi)容；如果你只有一兩個編輯，一周發(fā)十幾篇文章也可以。

（2）其次，對你的內(nèi)容進行分類。

根據(jù)你的用戶對象來進行，譬如你的用戶是互聯(lián)網(wǎng)運營從業(yè)者，那么干貨、業(yè)界動態(tài)、大咖分享等等內(nèi)容都是不錯的選擇；如果你的用戶是旅游群體，那么目的地合集、深度線路、達人故事等是你可以深度挖掘的。

對內(nèi)容進行分類之后，可以根據(jù)不同的類別進行分配，套路原創(chuàng)來幾篇，授權轉(zhuǎn)載來幾篇，時效性文章整幾篇等等。

（3）最后，用一個案例來說說如何做一周內(nèi)容選題。

旅行度假類公眾號，1周21篇原創(chuàng)內(nèi)容該怎么去制定選題呢？假設這里的用戶都是中產(chǎn)階級。

在這里面肯定有7篇文章是用來做頭條內(nèi)容，那么事情就簡單了：套路內(nèi)容5篇（酒店合集2篇、海島內(nèi)容1篇、民宿內(nèi)容1篇、親子內(nèi)容1篇）、熱點內(nèi)容1篇、活動1篇。

剩下的14篇怎么辦？一般而言，作為度假類公眾號企業(yè)本身大多都是酒店預訂平臺，所以7篇酒店產(chǎn)品文案必然是一項必不可少的內(nèi)容，至于內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，那就是見仁見智的事兒了。但是從用戶閱讀的角度上來說，個人還是不建議所有內(nèi)容都是以產(chǎn)品銷售為主，這會增加流失率以及減少公眾號的打開率，從而會使得閱讀量降低。

那剩下的7篇內(nèi)容呢？可以做一些和度假、酒店相關的內(nèi)容，比如美食、游記攻略、攝影、旅途故事等內(nèi)容。所以，最后選題就這么敲定了：

頭條內(nèi)容：酒店合集2篇、海島內(nèi)容1篇、民宿內(nèi)容1篇、親子內(nèi)容1篇、熱點內(nèi)容1篇、活動1篇。

次級內(nèi)容：時節(jié)性內(nèi)容1篇、用戶游記攻略1篇、旅途故事1篇、授權轉(zhuǎn)載2篇（如果不想轉(zhuǎn)載，可以把別人的主題偷過來二次原創(chuàng)）、其他內(nèi)容2篇

再次級內(nèi)容：產(chǎn)品文章7篇

順便說一下關于熱點話題的內(nèi)容，有時候不能確定熱點會給你帶來很大閱讀量或者不能完全和熱點相結(jié)合的時候，那就別追了，心累。比如明天的母親節(jié)，實在要追怎么辦？發(fā)一段提醒大家給母親電話等交流的語音吧，效果也許會讓你有意想不到的收獲：

1、可能掉粉，但都是非忠實粉絲；

2、可以將部分用戶轉(zhuǎn)化為忠實粉絲（試過多次，確實有效）；

當然，上面的例子只是很簡單說了一周的選題是如何安排的。通常情況下，你還得做百分之40左右的文章備份，如果碰到突發(fā)情況，或者文章寫出來之后覺得不適合發(fā)表，那就得啟用備用文章了。

總結(jié)：好選題最大的作用是留住更精準的用戶，從而促使他們轉(zhuǎn)發(fā)文章。如此，想要提高文章閱讀量也就不難了。

二、內(nèi)容生產(chǎn)加工

關于內(nèi)容生產(chǎn)加工，個人覺得最好的方法就是實踐出真知，方法說得再多再好，不去執(zhí)行都是扯淡！這里說幾個自己覺得比較重要的點。

1、內(nèi)容排版

這個說的人太多了，其實你只要記住一點，排版的目的是為了讓用戶閱讀起來更加舒服，只要能提升用戶閱讀體驗的排版都是好排版。不一定非得多么精致或者細化到某個標題甚至是標點符號。

記住一點：

看得舒服就好！

2、內(nèi)容提綱

有時候?qū)懸黄恼�，你會覺得不知如何下手。分享一下我是如何解決這個問題的：

第一個方法是套用格式法。

在寫產(chǎn)品文案時，我會根據(jù)制定好的格式，然后直接套用素材�；旧弦黄a(chǎn)品文章半個小時內(nèi)搞定。但這個方法也有一個弊端，特別是在寫產(chǎn)品文案的時候：很多人在用了這種方法會逐漸養(yǎng)成懶惰的習慣，反正都是模板，直接套用就好了，這樣會讓你的文章流水化，用戶體驗上會打很大折扣。

所以，我還是比較推薦第二個方法：寫提綱。

在決定要寫這篇文章之后，我給自己列了個大綱（一般是手寫，這里特別整理了個txt文檔）

剩下的，就是把自己即將要寫的內(nèi)容填充進去，然后就是完善細節(jié)部分了。這種方法適用于任何文章的寫作，不論是吐槽搞笑類的，還是干貨分享類的，亦或是產(chǎn)品文章，跟著套路走會很快解決你寫不出來的問題。

當然，寫出什么樣的內(nèi)容，一方面取決于你的經(jīng)驗和知識量；另一方面，偶爾靈感爆發(fā)的時候，也需要特別記錄下來，畢竟靈感一瞬即逝。

3、二次偽原創(chuàng)

這個應該是目前大家伙使用最多的一種方法吧。比如你看到某些很不錯的文章，又不想轉(zhuǎn)載，怎么辦？在原有文章的基礎上進行二次創(chuàng)作。從閱讀量上來看，絕對會比你原創(chuàng)寫一篇文章的效果要好！

4、標題黨

很多人都在批判標題黨，但他們又都一直在使用標題黨。為什么一定要做標題黨？因為標題黨真的可以提高你的閱讀量，只要你文章內(nèi)容質(zhì)量還不錯。你要知道，標題黨直接決定著你公眾號的會話數(shù)據(jù)。至于怎么做標題黨，我們也許會在以后的文章或者課程中推出來，今天就不說了。

（干叔補充：其實不是標題黨，就是取一個更好點的標題）

5、其他

還有其他注意點，大多數(shù)也都被很多人講過了，這里我也不多說了。反正內(nèi)容運營雖然看起來有點枯燥，但實際上真的很重要。如果你可以把這個點吃透了，想要提高閱讀量也不是什么難事。

總結(jié)：高質(zhì)量的內(nèi)容是用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章的第一因素，把細節(jié)做到位，不愁沒有閱讀量。