90后00后撐起二次元經(jīng)濟(jì)， 宅出來(lái)的“錢途”

　　4月26日知名網(wǎng)劇《那年那兔那些事兒》的制作團(tuán)隊(duì)翼下之風(fēng)獲得了二次元視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(bilibili、B站)2000萬(wàn)A輪融資。同時(shí)麻蛇表示那兔大電影已經(jīng)開(kāi)始策劃，網(wǎng)劇方面正在一些團(tuán)隊(duì)在接觸。剛進(jìn)入5月，國(guó)內(nèi)游戲公司游族網(wǎng)絡(luò)就攜其代理的備《刀劍亂舞-ONLINE-》中文版網(wǎng)游發(fā)布了其“二次元”戰(zhàn)略。據(jù)悉，游族還將在“二次元”重鎮(zhèn)日本成立分公司。

　　那兔視頻截圖：

　　游族網(wǎng)絡(luò)宣傳圖：

一、什么是二次元經(jīng)濟(jì)

　　1.二次元經(jīng)濟(jì)

　　二次元是動(dòng)漫用語(yǔ)，原指區(qū)別于立體的二維平面空間，現(xiàn)指ACGN（即漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、小說(shuō)）領(lǐng)域的一系列平面視覺(jué)產(chǎn)物，而我們的現(xiàn)實(shí)世界則被稱為三次元。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化，這些都算“二次元”。

　　二次元經(jīng)濟(jì)則是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)放共創(chuàng)培育明星IP，并通過(guò)多內(nèi)容形態(tài)的共生，所構(gòu)建的具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)形態(tài)。國(guó)內(nèi)“二次”元產(chǎn)業(yè)從1991年開(kāi)始萌芽，先后經(jīng)歷培育期、成長(zhǎng)期，在2015年突飛猛進(jìn)。

　　二次元經(jīng)濟(jì)是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略在動(dòng)漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展。從縱向來(lái)看，通過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇䞍?nèi)容;從橫向開(kāi)看，二次元經(jīng)濟(jì)以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂(lè)”生態(tài)。

　　如今，二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。

　　2.IP產(chǎn)業(yè)鏈

　　IP 即Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，基于IP 的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，簡(jiǎn)言之就是從版權(quán)交易，到影視內(nèi)容的制作發(fā)行，再到游戲、電商、實(shí)景娛樂(lè)、玩具等實(shí)體物品銷售、藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等一系列衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

　　上游為版權(quán)儲(chǔ)備交易環(huán)節(jié)，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是比重最大的一塊市場(chǎng)，規(guī)模近百億級(jí)別。中游通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等方式實(shí)現(xiàn)IP 內(nèi)容變現(xiàn)通常位于IP 產(chǎn)業(yè)鏈中游，市場(chǎng)規(guī)模已接近千億級(jí)別。下游的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)主要包括游戲、動(dòng)漫衍生品、實(shí)景娛樂(lè)主題公園、玩具、圖書(shū)等，保守預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2000 億上下。

　　二次元經(jīng)濟(jì)其核心價(jià)值是在于IP產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)14-15年二次元領(lǐng)域投資和并購(gòu)的事件，可清晰看到，IP產(chǎn)業(yè)鏈的打造正在成為制高點(diǎn)。騰訊、奧飛動(dòng)漫等各種動(dòng)作，都是在圍繞漫畫(huà)、動(dòng)漫形象來(lái)打造產(chǎn)業(yè)鏈。二次元的IP首發(fā)于漫畫(huà)，中國(guó)有大量漫畫(huà)作者，也有大量漫畫(huà)的媒體，但總體還處于原始粗放的狀態(tài)，缺乏優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系。我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)質(zhì)的IP創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)公司，正在IP的孵化、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的運(yùn)營(yíng)方面逐漸深化。

二、成長(zhǎng)中的90后、00后消費(fèi)群體

　　90后、00后逐漸步入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，不僅奪過(guò)80后的風(fēng)頭，成為互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，也成為進(jìn)軍市場(chǎng)中的一股新興力量，伴隨90后成長(zhǎng)的非主流的二次元文化自然也隨之步入主流經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)二次元用戶報(bào)告》，中國(guó)的二次元消費(fèi)者已達(dá)到2.6億人，其中97.3%是90后和00后。隨著核心用戶年齡的增長(zhǎng)，“二次元”用戶及產(chǎn)業(yè)規(guī)模還會(huì)繼續(xù)快速擴(kuò)張。

　　由于90后和00后大都是在物質(zhì)豐裕的年代成長(zhǎng)起來(lái)的，其消費(fèi)需求和消費(fèi)能力都明顯高于他們的前輩。去年由B站舉辦的Bilibili Macro Link 2015演唱會(huì)是一場(chǎng)廣大二次元愛(ài)好者的盛大聚會(huì)，被二次元人奉為“朝圣之旅”。售價(jià)幾千元的限量動(dòng)漫人物模型很快售罄，很多90后和00后御宅族都表示他們可以把生活費(fèi)的全部都拿出來(lái)玩網(wǎng)絡(luò)游戲，收集動(dòng)漫人物模型，參加動(dòng)漫展，看動(dòng)漫演唱會(huì)。

　　享受豐厚物質(zhì)生活的90后、00后，更為任性地追求隨性和刺激的精神生活。他們難以接受父輩框框架架的桎梏，不愿意循規(guī)蹈矩，不愿意生活平庸而枯燥。同時(shí)火熱而成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)，也深刻地影響了中國(guó)青少年的發(fā)展。在二次元世界里，他們可以馳騁自己的想象，找到了高度認(rèn)同的角色設(shè)定，借助虛擬人物實(shí)現(xiàn)自己的幻想。同時(shí)，二次元世界里的熱血、燃、萌、腐能夠重新點(diǎn)燃他們對(duì)生活的渴望�？傮w而言，二次元文化的內(nèi)核是吐槽，是反叛，是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的不滿。從小就被貼上“垮掉的一代”、“腦殘”等標(biāo)簽長(zhǎng)大的年輕人正在用他們的方式，創(chuàng)造出一個(gè)傳統(tǒng)人士看不懂的新世界。

三、進(jìn)擊的二次元經(jīng)濟(jì)

　　在騰訊動(dòng)漫2015年行業(yè)合作大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟(jì)”。騰訊副總裁程武直言：“如今的中國(guó)，一股來(lái)自二次元世界的力量正席卷而來(lái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)大潮下，中國(guó)也走到了二次元文化崛起的前夜�！�

　　2015年，“二次元”領(lǐng)域的融資規(guī)模至少達(dá)到5.46億元。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在通過(guò)入股、收購(gòu)等方式，謀求從動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)、制作、播放到衍生品生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　在2015年以來(lái)，二次元經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，包括騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后殺入“二次元世界”。騰訊社交有中國(guó)兩個(gè)最大的社交平臺(tái)，微信和QQ。它可以壟斷用戶，并且出品原創(chuàng)國(guó)漫，相比起以電商起家的阿里和以搜索起家的百度，以QQ和游戲等交互、娛樂(lè)起家的騰訊天生具有“泛二次元”用戶基因。2015年騰訊投資國(guó)內(nèi)最熱門二次元平臺(tái)Bilibili，完成“泛二次元+核心二次元”用戶的全面覆蓋與壟斷。阿里深耕PGC并引進(jìn)日漫IP，阿里財(cái)大氣粗，在2015年10月以356億元人民幣收購(gòu)優(yōu)酷土豆，而2個(gè)月前，優(yōu)酷土豆亦3億大手筆投資了B站的老對(duì)手Acfun。 百度主要依靠版權(quán)覆蓋和流量，百度旗下的愛(ài)奇藝可以說(shuō)是最早布局動(dòng)漫的視頻站，對(duì)國(guó)產(chǎn)少兒動(dòng)畫(huà)、日漫新番等的不計(jì)血本的投入為其累計(jì)了龐大的片庫(kù)。而2014隨著視頻巨頭PGC內(nèi)容開(kāi)始崛起，愛(ài)奇藝也是趁勢(shì)推出動(dòng)漫創(chuàng)投中心。

　　在中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀下，一部原創(chuàng)的動(dòng)漫作品要通過(guò)非常長(zhǎng)時(shí)間的積累才能達(dá)到一定的IP知名度，而之后想覆蓋全部的衍生領(lǐng)域，又要通過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間。被互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出或投資的IP更有可能脫穎而出，快速成長(zhǎng)。一般作品的商業(yè)價(jià)值無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)最大化，且不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)彼此孤立，二次元經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展并不平衡。