微博營銷：不要犯這三個錯誤

    我們把微博紅人分為三種，一種是意見領袖，例如李承鵬、韓寒、五岳散人等，他們觀點鮮明，文字犀利。他們得到粉絲們的追捧，大部分是因為說出了別人想說而不敢說的話。第二種我稱為影響力領袖，這當中有明星、有大企業(yè)家、政府官員等等。他們的知名度高，粉絲們的熱捧是希望滿足自己與名人更近距離的交往。第三種是另類紅人，如郭美美、鳳姐、芙蓉姐姐之流。他們沒有文采也沒有讓人羨慕的財富和地位，所以只能“出位”。在微博己經(jīng)成為一種生活方式的今天，每個人都希望玩轉(zhuǎn)微博，成為影響力的中心，但玩微博其實也有禁忌。

    不要自戀

    郭美美在微博上紅，是因為炫名車、豪宅和奢華的生活方式。鳳姐的“優(yōu)勢”是說什么都非常自信。而芙蓉姐姐秀的是身材，后來竟然減肥成功了。不可否認他們都成名了，但他們獲得的不一定是尊重與敬仰，而是飯余飯后的笑談。每一個人都希望得到社會的認可，但成功其實沒有捷徑。

    如果真的不懂如何表達自己，不如去看看電視達人秀節(jié)目。選秀節(jié)目里的選手是不可能直接跟評委炫富和自戀的。那樣等于說我比你們過得都好，快來羨慕我。要想過關，得要比拼才藝。即使有潛規(guī)則，也需要自己有實力為基礎。而不少人選擇把自己的成績或榮譽拿出來秀，但自戀是沒有任何內(nèi)涵，就像赤裸裸的直奔主題。不管別人認可不認可，就把那些自己認為的優(yōu)點全部擺出來。比如整天說自己工作有多忙、今天又被哪些領導接見了，自己多么受人尊重等等?？吹竭@樣的微博，誰都頭痛。

    秀微博也需要有文化內(nèi)涵。最近有個學員發(fā)了個好玩的短信我，說“傳統(tǒng)文化缺失令人痛心，古代老鴇會說：“這丫頭6歲學藝，琴棋書畫樣樣精通，一定讓公子玩得高興，來，給公子彈個曲！”今日媽咪會說：“這妞才18，波大水多，活好著呢，一定讓老板玩得開心，來，快讓老板摸摸??！”……傳統(tǒng)文化的缺失令人痛心啊?。　?。風青楊認為這樣急功近利，也是不自信的表現(xiàn)，因為人們越是缺少什么，卻總是急于證明什么。

    表場的話留給他人去說

    我相信大家都不太喜歡開表先進會和表彰會，在那些場合上總會有很多人打瞌睡，原因就是主辦大會的人總是自己給自己表功，長篇大論今年的成績與收獲。群眾要么在那里被動的鼓掌，要么沉默著心里卻在罵娘。所以稍有智慧的人，則會不露痕跡的講一件事。讓你絲毫看不出這當中有表揚自己的意思，讓群眾去發(fā)現(xiàn)自己在這件事當中的價值。其實不用擔心自己是金子，在金屬堆里沒法被人認出來。

    表揚的話留給別人去傳播，會更有份量。自己說自己的好話，就好比商家自己說自己的產(chǎn)品好，你會信嗎，你敢買嗎？在微博上也一樣，說話得有技巧。想得到贊賞，不能通過自己。你可以轉(zhuǎn)播別人對自己的贊許，也可以很委婉的展現(xiàn)自己的成績。但切忌一上來就秀肌肉和性感。除非你有著非同凡響的實力。

    學學微博紅人的常用方法

    也許名人成功，擁有更好的機遇，但風青楊認為機遇都是留給那些當機會到來，準備好了的人。所以不妨學習他們的方未能。比如，郭德綱在相聲和主持上比較“霸氣”，在微博上卻比較謙虛。遇到“鋼絲”請教，即使做了解答。還是會要請對方再咨詢其它高人。馮小剛在微博上很有個性，有時尖銳有時幽默，一如他電影里所展現(xiàn)的那種風格。也許他只是把微博當作生活的一種方式。史玉柱很精明，我想是因為他是做營銷的出身，所以最懂如何傳播自己。他很少炫富或秀“才藝”，他講的最多的是自己參加什么活動，和柳傳志、馬云等一幫牛人在哪玩，在哪開會。這極大滿足了粉絲們的好奇心。

    史玉柱當年做腦白金的時候，能賣得那樣火。營銷方面確實是高手。風青楊在《“炒作時代”的廣告策略》中，專門解析過炒作與營銷（pjjseo.com）的原理，名人玩微博的方式告訴我們，把你那些有影響力的朋友綁在一起“秀”，有幾個好處，一是滿足了很多人的好奇心，名人的生活通過微博而不是媒體，更有吸引力，更像是紀實。二是能把這些朋友的粉絲也變成自己的粉絲。比如柳傳志未必會在微博上講自己在做什么，但史玉柱講了，柳傳志的粉絲自然也會關注史玉柱。三是，這是一種聰明的秀法，它不那么赤裸裸。他不是告訴你他有多重要，但是和這些企業(yè)家在一起辦的肯定都不是小事。更能引起關注。

    微博的本質(zhì)是分亨，就像國美電器那樣，只提供一個賣場和平臺。各家電廠家把自己最好的產(chǎn)品擺在那里賣。每個人都想讓自己的微博更精彩、更有吸引力。但風青楊認定，人氣最足的一定是那些質(zhì)量好和信譽強的品牌產(chǎn)品。所以，如果微博是你未來生活中的一項必須品，或者武器。你要給自己的微博定位，自己將來在微博上要展現(xiàn)的東西主要針對哪些人群，定位的方法能不能展現(xiàn)自己的優(yōu)勢。這適合那些打算用心經(jīng)營微博的朋友。

作者： 彭杰 ；資料來源: 慧聰網(wǎng) ；錄入時間： 2013年12月25日