直播帶貨火了，讓手機(jī)成為新農(nóng)具

近日，習(xí)近平總書(shū)記在陜西省柞水縣金米村考察時(shí)，幾位村民正在做網(wǎng)上直播賣(mài)貨的準(zhǔn)備工作。習(xí)近平總書(shū)記表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。筆者認(rèn)為，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，能為脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興注入新活力。要以農(nóng)民需求為導(dǎo)向，讓信息化驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

疫情初期，不少地方農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢，一些鮮活農(nóng)產(chǎn)品遭遇賣(mài)難，個(gè)別品種積壓嚴(yán)重。然而，隨著各地想方設(shè)法開(kāi)拓市場(chǎng)，一些縣長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)名人乃至村民自己“直播帶貨”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維破解農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)難題，取得了很好的效果。如今，各種農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨”風(fēng)生水起，網(wǎng)友們消費(fèi)熱情高漲。這一新興的農(nóng)貨線上銷(xiāo)售模式，不僅通了銷(xiāo)路、活了產(chǎn)業(yè)，更富了農(nóng)民、樂(lè)了市民，在疫情防控的當(dāng)下，一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足。

當(dāng)前，參與到直播助農(nóng)的平臺(tái)和主體可謂眾多，形態(tài)風(fēng)格也百花齊放，但究其本質(zhì)，都是瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，克服信息不對(duì)稱(chēng)，力求減少流通環(huán)節(jié)，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)銜接。不論是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商還是互聯(lián)網(wǎng)電商，不論是國(guó)企還是民企，只要真心實(shí)意以信息助農(nóng)都要?dú)g迎。

“直播帶貨”的背后是數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，農(nóng)村每百戶居民擁有的手機(jī)量超過(guò)300個(gè)，但在此前相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，很多農(nóng)民的手機(jī)只是通信工具，并沒(méi)有成為生產(chǎn)工具。近兩年來(lái)，智能手機(jī)在農(nóng)村加速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件軟件不斷完善，數(shù)字鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。對(duì)今天相當(dāng)數(shù)量的中國(guó)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，手機(jī)不僅僅是用來(lái)打電話發(fā)短信的通信工具，更是生產(chǎn)工具，動(dòng)動(dòng)手指、大棚開(kāi)啟，點(diǎn)點(diǎn)屏幕、網(wǎng)店接單。

當(dāng)前，信息和數(shù)據(jù)日益成為重要的生產(chǎn)要素和戰(zhàn)略資源，在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，必須融入數(shù)據(jù)和信息力量，讓互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用不斷深化，使信息化在農(nóng)村社會(huì)的影響不斷擴(kuò)大。我們期待“直播帶貨”持續(xù)紅火，也期待更多符合農(nóng)村實(shí)際、市場(chǎng)需要的電商模式不斷興起。當(dāng)前，不能只看到農(nóng)貨直播一時(shí)熱鬧，還要注意其中的兩點(diǎn)門(mén)道。

要突出農(nóng)民主體地位。我們鼓勵(lì)各類(lèi)主體參與直播，更要利用好新電商手段，幫助有意愿有條件的農(nóng)民成為網(wǎng)紅，讓更多農(nóng)民有能力自己帶貨、持久賣(mài)貨。不少農(nóng)村電商發(fā)展普遍存在專(zhuān)業(yè)人才缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問(wèn)題，要加強(qiáng)農(nóng)民新技能培訓(xùn)，讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)更多農(nóng)戶。要培養(yǎng)農(nóng)民線上營(yíng)銷(xiāo)的思維和本領(lǐng)，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收帶來(lái)好處。

要倒逼農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。直播提高了產(chǎn)品公信力，解決了營(yíng)銷(xiāo)渠道問(wèn)題，由單向購(gòu)買(mǎi)變?yōu)殡p向互動(dòng)。對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，把直播獲得的粉絲和流量持續(xù)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品銷(xiāo)量和收益，必須在直播之外下功夫。要以精準(zhǔn)的線上渠道信息反饋，促進(jìn)上游種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整。要更多聚焦提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)�；�，做好農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地包裝、儲(chǔ)存、分級(jí)、加工等。要滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求，更多在生態(tài)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品上做文章。

(來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))