課程背景：
微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)世界里唯一的“超級APP”，早已不止一款方便快捷的聊天聯(lián)絡(luò)工具，而成為近十億用戶彰顯個性、拓展關(guān)系、獲取資訊、商業(yè)互動的最高效平臺。傳統(tǒng)品牌商如何深度挖掘微信的營銷價值，建立以“好友群-公眾號-朋友圈-小程序”為基礎(chǔ)的高效營銷閉環(huán)，將是下一個十年里，品牌與億萬用戶共舞的關(guān)鍵所在。
與此同時，在數(shù)字化時代，新媒體早已擺脫“傳統(tǒng)主流媒體之補充”的角色，而成為億萬用戶高頻度、高密度聚集的營銷戰(zhàn)場。新媒體的信息濃度、互動深度及裂變廣度等特征，讓營銷的巨大能量得以疊加與催化。
課程核心目標：
通過“快準狠”的微信與新媒體矩陣式營銷方法，完成企業(yè)在“營銷觸點/內(nèi)容沉淀/產(chǎn)品銷售/用戶關(guān)系”的四維升級，真正實現(xiàn)企業(yè)在營銷實踐上的“成本減半、效果加倍”。
課程獨特優(yōu)勢：
本課程主講林海老師為原阿里巴巴天貓高級專家、騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)，現(xiàn)為中國移動、美的集團、中國銀聯(lián)、搜狗等多家500強及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的特聘營銷顧問及常年合作講師，確保課程實戰(zhàn)價值
本課程案例數(shù)量逾24個，全部取自行業(yè)最前沿，確保啟發(fā)力與生動性
本課程為《成本減半+效果加倍：“快準狠”互聯(lián)網(wǎng)營銷》課程系列之一，在知識深度與技能效度上，確�？茖W(xué)性與系統(tǒng)性
針對問題及課程收益：
● 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代，微信和新媒體崛起、傳統(tǒng)媒體乏力的本質(zhì)是什么？
● 微信與新媒體矩陣營銷中，大企業(yè)需要逾越的認知障礙與實施困難是什么？
● 微信新媒體營銷的最終理想目標是什么？以及有什么戰(zhàn)略意義？
● 直擊核心，說清講透微信新媒體營銷的原理、方法與工具，全程無尿點
● 獲得能在極短時間內(nèi)迅速落地實施微信與新媒體矩陣營銷的能力
● 透徹掌握由林海老師獨創(chuàng)的癮級體驗TM精準營銷方法論
● 集中分析最新的營銷成功案例，生動而直接地獲取可學(xué)習(xí)移植的高營養(yǎng)收獲
● 知識講授+教練引導(dǎo)+行動學(xué)習(xí)”，旨在學(xué)習(xí)成果與工作成效的無縫連接
課程時間：2天，6.5小時/天
課程對象：企業(yè)主與中高層、營銷/銷售職能相關(guān)團隊全員、各職能團隊核心成員
典型培訓(xùn)項目：
中國移動“互聯(lián)網(wǎng)進階人才培養(yǎng)/千人計劃/揚帆行動”等項目導(dǎo)師
美的集團“遠航計劃”項目導(dǎo)師、事業(yè)部營銷年會演講嘉賓
搜狗智能硬件“從產(chǎn)品語言到用戶語言”項目導(dǎo)師
德爾格集團“精英員工賦能”項目營銷科目特聘導(dǎo)師
巨人網(wǎng)絡(luò)高層管理人員“buff疊加”項目導(dǎo)師
東軟集團“產(chǎn)品經(jīng)理珠峰計劃”項目營銷創(chuàng)新導(dǎo)師
東風(fēng)日產(chǎn)“產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)訓(xùn)營”項目營銷課程導(dǎo)師
重慶長安“營銷區(qū)域總經(jīng)理繼任者認證”項目導(dǎo)師
中國銀行上海分行“互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理”項目導(dǎo)師
銀聯(lián)集團“銀聯(lián)商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新實戰(zhàn)”項目導(dǎo)師
易鑫金融集團“中層鑫動力”項目導(dǎo)師
好未來集團區(qū)域中層“從產(chǎn)品語言到用戶語言”項目導(dǎo)師
廈門文廣傳媒集團“骨干人才特訓(xùn)營”營銷創(chuàng)新導(dǎo)師
課程大綱
第一講：剖析透視篇——微信與新媒體魔力本質(zhì)
一、數(shù)字化時代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態(tài)
1．信息海嘯：信息量暴增的數(shù)字化時代
2．接觸碎片化
3．選擇豐富化
4．決策快速化
5．傳播社交化
二、微信與新媒體矩陣的傳播特征屬性
1．豐富觸點集
2．海量信息流
3．完整產(chǎn)品圈
4．自然關(guān)系鏈
5．微信與其他新媒體在傳播屬性的具體對比差異
第二講：策略方法篇——基于四大支柱的微信與新媒體矩陣式營銷
一、豐富觸點集
1．用戶線上觸點的分類：二維度與四象限
2．自有核心觸點
3．主要輔助觸點
4．外圍補充觸點
5．幾類新媒體觸點的屬性本質(zhì)差異
6．企業(yè)如何高效打通幾類觸點
7．企業(yè)員工如何高效打通幾類觸點
二、海量信息流
1．用戶對信息接受喜好的優(yōu)先級
2．信息與內(nèi)容的區(qū)別
3．微信與新媒體營銷中，好內(nèi)容的衡量標尺
4．高吸睛力標題的打造
5．高打動力內(nèi)容的遴選
6．在內(nèi)容傳遞中如何巧妙植入營銷信息
三、完整產(chǎn)品圈
1．企業(yè)產(chǎn)品在微信新媒體生態(tài)下的營銷難點
2．微信為什么是獨一無二的產(chǎn)品營銷生態(tài)？
3．什么樣的產(chǎn)品適合利用“微信+新媒體”矩陣實現(xiàn)可觀銷售？
4．如何打造在“微信+新媒體”矩陣打造超級爆品？
5．產(chǎn)品在微信與新媒體環(huán)境中的高吸引力展示技巧
四、自然關(guān)系鏈
1．企業(yè)與用戶的關(guān)系變遷
2．企業(yè)員工與用戶的關(guān)系變遷
3．社交關(guān)系鏈價值的標尺三要素
4．自然關(guān)系鏈和裂變式傳播有什么必然聯(lián)系？
5．企業(yè)如何利用關(guān)系鏈打造高裂變的線上營銷？
6．企業(yè)如何把用戶變成粉絲，進而鍛造鐵粉？
7．企業(yè)員工如何在實施營銷時為關(guān)系鏈增值？
第三講：目標錨定篇——微信與新媒體矩陣式營銷的理想目標
一、流量供給：高品質(zhì)私域流量池
1．高品質(zhì)私域流量池的四大特征
2．“一個模型+七個在線”（引用）的高品質(zhì)私域流量池
3．前臺是如何被最大化賦能的？
4．中臺是如何與前臺合作產(chǎn)生巨大價值的？
5．后臺是如何完善支撐前臺與中臺的？
二、品牌進化：圖騰式超級符號
1．為什么說品牌≠商標？
2．卓越品牌的屬性四要素
3．什么是圖騰式“超級符號”（引用）？
4．品牌構(gòu)建中圖騰意義的重要性
第四講：實戰(zhàn)輸出——行動學(xué)習(xí)式訓(xùn)練
一、團隊有效共創(chuàng)：微信新媒體矩陣營銷實戰(zhàn)從想法到概念
1. 信息條理化：營銷創(chuàng)意的有序貢獻
2. 信息邏輯化：營銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)
二、團隊“投資人會議”：微信新媒體矩陣實戰(zhàn)從概念到檢驗
1．獲取：從“提問-回答”入手
2．檢驗：從“質(zhì)疑-反應(yīng)”深剖
3．評估：從“量化-評分”明確
三、團隊反思升華：微信新媒體矩陣實戰(zhàn)從檢驗到成果
1. 三暗坑：高效復(fù)盤需規(guī)避的三個暗坑
2. 三叩問：高效復(fù)盤流程
3. 下一步：馬上開始
“最燒腦的技術(shù)內(nèi)容、最見血的剖析過程、最苦逼的項目經(jīng)驗、最擼起袖子加油干的欲望，貫穿了游戲化、推演化、案例化、生動化的授課過程”，只有這種效果，才是一場完美的技術(shù)培訓(xùn)！”
我是林海，一個在IT行業(yè)工作了19年的人！
一個持續(xù)服務(wù)大型知名企業(yè)的人，如：中興通訊、中國移動、海爾集團、南方電網(wǎng)
一直走在技術(shù)最前沿的人！區(qū)塊鏈（2015年）、大數(shù)據(jù)（2012年）、企業(yè)架構(gòu)（2010年）、財務(wù)共享服務(wù)（2006年）、ERP（2001年）
每一步成長的腳印，都是我對外分享的知識庫和經(jīng)驗庫！
我的優(yōu)勢：實戰(zhàn)出真知！
我的培訓(xùn)理念：激勵每一個愛學(xué)習(xí)的人去成長！
林海老師
高端前沿技術(shù)培訓(xùn)/業(yè)務(wù)創(chuàng)新咨詢師
TOGAF9 Level2 鑒定師
國際數(shù)據(jù)管理（DAMA）協(xié)會會員
全球企業(yè)架構(gòu)師協(xié)會（AEA）會員
中國企業(yè)數(shù)據(jù)治理聯(lián)盟會員
Hiblock區(qū)塊鏈社區(qū)專職講師
教育經(jīng)歷
林海老師，1977年出生于遼寧營口，42歲，常駐深圳，2000年本科畢業(yè)，是國內(nèi)少數(shù)的TOGAF9（唯一的企業(yè)架構(gòu)的國際標準）Level2 鑒定師、國際數(shù)據(jù)管理（DAMA）協(xié)會會員，全球企業(yè)架構(gòu)師協(xié)會（AEA）會員、中國企業(yè)數(shù)據(jù)治理聯(lián)盟會員、Hiblock區(qū)塊鏈社區(qū)專職講師、合譯著作《區(qū)塊鏈開發(fā)（solidity）入門》（已由機械工業(yè)出版社出版）。
工作經(jīng)歷
1.2000-2005 上海國通供應(yīng)鏈管理有限公司—ERP咨詢顧問
2.2005-2011 世界五百強中興通訊股份有限公司—財務(wù)共享服務(wù)系統(tǒng)項目經(jīng)理、ERP實施總監(jiān)
3.2011-至今 深圳某高科技IT集團—項目總監(jiān)、研究中心資深經(jīng)理
老師優(yōu)勢
林海老師已經(jīng)在IT行業(yè)工作了19年，一直在技術(shù)研究和應(yīng)用的最前沿，具有豐富的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗，具有鮮明的“從理論中來，到實踐中去”的特色，且服務(wù)客戶均為國內(nèi)大型知名企業(yè)，更加熟悉企業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、管理規(guī)范化方面的痛點，能夠進行“業(yè)務(wù)場景化”的課程講解和“解決方案導(dǎo)向的”互動答疑。
林海老師精通區(qū)塊鏈技術(shù)，屬于國內(nèi)早期研究者和參與者（2015年開始研究和參與），因此，對于區(qū)塊鏈技術(shù)的起源、發(fā)展脈絡(luò)、核心功能、技術(shù)細節(jié)、主要平臺應(yīng)用、生態(tài)圈有著豐富的知識積累，以及廣泛的區(qū)塊鏈人脈關(guān)系，是各大區(qū)塊鏈社區(qū)的積極參與者，能夠把握住最新的技術(shù)熱點和發(fā)展趨勢，并創(chuàng)新性的應(yīng)用到各個領(lǐng)域。鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)晦澀難懂，林海老師在國內(nèi)首創(chuàng)了“區(qū)塊鏈沙盤推演”課程，讓學(xué)員們切身體會區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的顛覆性變化！
林海老師也是國內(nèi)少數(shù)TOGAF 9 Level2（TOGAF是唯一的企業(yè)架構(gòu)的國際標準）鑒定師，是企業(yè)架構(gòu)領(lǐng)域的早期實踐者，具有豐富的領(lǐng)域知識以及實施經(jīng)驗，可以幫助企業(yè)快速識別業(yè)務(wù)需求、發(fā)現(xiàn)架構(gòu)問題、明確業(yè)務(wù)目標，以及設(shè)計未來藍圖和實施路線圖。
林海老師在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域具有非常豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，從2012年開始進入該領(lǐng)域，從公司的大數(shù)據(jù)隊伍搭建、方案設(shè)計、項目售前、項目實施（近10個項目實施），均一手操刀，親力親為，在大數(shù)據(jù)思維、大數(shù)據(jù)算法、大數(shù)據(jù)工具、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新等方面都有著較強的實戰(zhàn)經(jīng)驗和獨到見解。
林海老師早年參與了中興通訊財務(wù)共享服務(wù)（FSSC）建設(shè)，并且推廣到中國移動、海爾集團等大型集團企業(yè)，也是國內(nèi)早期財務(wù)共享服務(wù)的實踐者之一，具有全面的財務(wù)共享服務(wù)組織和流程設(shè)計、信息系統(tǒng)設(shè)計和開發(fā)經(jīng)驗，有助于企業(yè)從0開始建成財務(wù)共享服務(wù)。
培訓(xùn)課題
1.區(qū)塊鏈培訓(xùn)：《區(qū)塊鏈技術(shù)沙盤推演和商業(yè)模式重構(gòu)》
2.大數(shù)據(jù)培訓(xùn)：《大數(shù)據(jù)思維演變和商業(yè)模式創(chuàng)新》
3.企業(yè)架構(gòu)培訓(xùn)：《企業(yè)架構(gòu)方法(TOGAF 9)和信息化頂層設(shè)計》
4.財務(wù)共享服務(wù)培訓(xùn)：《一流財務(wù)共享服務(wù)中心建設(shè)和運營實戰(zhàn)》
授課風(fēng)格
林海老師秉承一以貫之的“誠信、負責(zé)”的職業(yè)理念，“勤奮、專注、創(chuàng)新”的工作作風(fēng)，在多年的職業(yè)生涯中，屢次成功地將新興技術(shù)與企業(yè)需求相融合，創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)和解決問題。
在講課過程中，將采取“理論聯(lián)系實踐，實踐升華理論”的螺旋模式，運用多樣化的教學(xué)方式（如：沙盤推演、案例分析、問題診斷、頭腦風(fēng)暴等），從當前的現(xiàn)象和問題出發(fā)，運用系統(tǒng)性思維和架構(gòu)性思維，由淺入深，逐步引領(lǐng)，確保學(xué)員們既能把握全局，又能洞察細節(jié)，既能啟發(fā)真知、激發(fā)創(chuàng)意，又能掌握方法、設(shè)計落地方案，達到快速消化吸收和掌握實戰(zhàn)能力的培訓(xùn)目標。
服務(wù)客戶
廣東聯(lián)塑集團控股、深圳龍光物業(yè)集團、海爾集團、青島啤酒集團、蒙牛集團、光明乳業(yè)集團、中興通訊集團、中興網(wǎng)信集團、中興移動集團、中興康訊集團、浙江移動集團、江蘇移動集團、廣東移動集團、海南移動集團、福建移動集團、重慶移動集團、貴州移動集團、云南移動集團、江西移動集團、中國聯(lián)通總部、陜西電信集團、深圳供電局集團、廣東電網(wǎng)集團、廣西電網(wǎng)集團、南方電網(wǎng)總部、南方電網(wǎng)財務(wù)集團，西安財政局、鼎和保險集團、鼎信科技集團、平安科技集團、Hiblock社區(qū)、統(tǒng)率資訊股份集團、深圳康拓普信息技術(shù)集團、上海國通供應(yīng)鏈管理集團等。
課綱下載
熱門點擊：