新媒體營(yíng)銷：內(nèi)容讓品牌飛，侯明哲內(nèi)訓(xùn)課程

《新媒體營(yíng)銷：內(nèi)容讓品牌飛》課綱內(nèi)容：

課程背景：
傳統(tǒng)媒體行業(yè)日益蕭條，精英紛紛離職高就或創(chuàng)業(yè)，而新媒體風(fēng)生水起，新媒體前景和錢(qián)景在哪里？
抖音成為新媒體風(fēng)口，雙微一抖成為標(biāo)配，抖音到底如何玩？不少企業(yè)開(kāi)始重視新媒體內(nèi)容，但為什么大量的公眾號(hào)成為擺設(shè)，自?shī)首詷?lè)，毫無(wú)病毒性可言，問(wèn)題到底在哪里？
打造品牌不一定要花很多錢(qián)，新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)引爆，也可以實(shí)現(xiàn)老品牌換新顏，未來(lái)的企業(yè)需要打造自己的媒體，品牌+新媒體的融合，品牌終極目標(biāo)是內(nèi)容化乃至IP化！
內(nèi)容營(yíng)銷最難的是選題難和創(chuàng)意難，有無(wú)規(guī)律可循？如何利用數(shù)據(jù)標(biāo)簽做數(shù)據(jù)挖掘，讓新媒體成為用戶數(shù)據(jù)的收集器！有了社群，忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率奇高無(wú)比，社群到底怎么做？用戶運(yùn)營(yíng)的秘密是什么？

課程收益：
▲ 理念+案例+方案，悟品牌+新媒體本質(zhì)，聽(tīng)完就會(huì)干！
▲ 微信公眾號(hào)和朋友圈營(yíng)銷模式
▲ 品牌、社群、網(wǎng)紅、內(nèi)容、新媒體是什么關(guān)系，如何銜接運(yùn)作！
▲ 頭條、微博、貼吧、抖音的運(yùn)營(yíng)技巧
▲ 創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)全流程解析
▲ 新媒體后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析
▲ 新媒體案例及傳統(tǒng)企業(yè)如何落地 

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：企業(yè)老板和中高層、市場(chǎng)部、品牌部及新媒體部門(mén)人員
課程方式：務(wù)實(shí)、點(diǎn)睛，互動(dòng)性強(qiáng)，理論+案例+實(shí)踐，快速幫助市場(chǎng)部、新媒體、公關(guān)部團(tuán)隊(duì)快速提升專業(yè)水平！

課程大綱
概論：
1. 傳統(tǒng)媒體和新媒體
2. 自媒體和新媒體
3. 用戶新特征
4. 新媒體人應(yīng)具備的條件

第一講：新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)
1. 互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷4P
2. 品牌和營(yíng)銷
3. 新時(shí)代的品牌定位
4. 傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營(yíng)銷
5. 網(wǎng)紅、IP和社群關(guān)系
6. 新媒體矩陣如何建立
1）矩陣種類
2）新媒體矩陣選擇標(biāo)準(zhǔn)
7. 新媒體賬號(hào)準(zhǔn)備工作
1）賬號(hào)定位（SWOT分析、價(jià)值觀、使命、文化）
2）賬號(hào)命名的法則
3）頭像設(shè)置秘訣
4）介紹和描述
5）標(biāo)簽設(shè)置
案例分析：新世相、大象公會(huì)、同道大叔

第二講：新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧
一、公眾號(hào)現(xiàn)狀
1. 公眾號(hào)變遷
2. 公眾號(hào)現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)
3. 多閃會(huì)對(duì)公眾號(hào)形成競(jìng)爭(zhēng)嗎？
二、公眾號(hào)及朋友圈運(yùn)營(yíng)
1. 公眾號(hào)類型和規(guī)則
2. 朋友圈營(yíng)銷技巧
3. 公眾號(hào)后臺(tái)模塊分析
4. 企鵝號(hào)、QQ公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧
5. 廣點(diǎn)通的投放技巧
三、微博運(yùn)營(yíng)技巧（粉絲通、互動(dòng)…）
四、頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)
五、貼吧運(yùn)營(yíng)
六、抖音運(yùn)營(yíng)
1. 抖音崛起密碼
2. 抖音的內(nèi)容制作
七、知乎技巧
八、其他平臺(tái)（百家號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)）
九、內(nèi)容和SEO的結(jié)合

第三講：創(chuàng)意無(wú)限：內(nèi)容生產(chǎn)
一、內(nèi)容規(guī)劃（發(fā)布頻次、形式…）
二、爆款內(nèi)容規(guī)劃和分析
三、選題重要性和技巧（蹭熱點(diǎn)）
四、病毒內(nèi)容的秘密
1. 病毒內(nèi)容5個(gè)要素（聯(lián)系、壓力、情結(jié)、落差、發(fā)酵劑）
2. 好故事到底如何展開(kāi)？
3. 品牌人格化案例
五、內(nèi)容的搜集技巧
六、內(nèi)容庫(kù)的管理
七、好標(biāo)題的10種寫(xiě)法
八、排版工具使用技巧
九、圖文內(nèi)容規(guī)劃
1. 圖片設(shè)計(jì)：封面圖、頭圖、配圖
2. 小標(biāo)題和留白
3. 段落、行距、字?jǐn)?shù)設(shè)計(jì)
4. 文章如何開(kāi)頭和結(jié)尾
5. 引流引導(dǎo)設(shè)計(jì)
6. 導(dǎo)語(yǔ)和摘要設(shè)計(jì)
十、音頻內(nèi)容規(guī)劃（喜馬拉雅）
十一、短視頻內(nèi)容規(guī)劃
十二、H5制作及案例
小組練習(xí)：如何做標(biāo)題
小組練習(xí)：分組蹭熱度選題
小組練習(xí)： 現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)拍抖音
十三、新媒體工具（秀米、易企秀…）

第四講：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：用戶裂變之道
一、基本數(shù)據(jù)分析
1. 瀏覽量
2. 讀完率
3. 轉(zhuǎn)發(fā)率
4. 點(diǎn)贊量
5. 評(píng)論數(shù)
二、大數(shù)據(jù)分析
1. 大數(shù)據(jù)概念
2. 分析方法（回歸分析、相關(guān)分析、埋點(diǎn)、同類群…）
3. 挖掘工具和流程
三、用戶畫(huà)像和標(biāo)簽化
四、用戶拉新
1. 種子用戶選擇
2. 種子用戶特征
五、用戶裂變
1. 病毒傳播分類
2. 病毒傳播的步驟
3. 用戶體驗(yàn)、參與感和互動(dòng)設(shè)計(jì)
4. 增長(zhǎng)黑客的應(yīng)用
六、會(huì)員管理
1. 如何設(shè)置VIP會(huì)員等級(jí)？
2. 什么樣的會(huì)員積分制是最有效的？
3. 付費(fèi)會(huì)員
4. 會(huì)員權(quán)益設(shè)置
5. 用戶生命呢周期管理
七、社群營(yíng)銷
1. 社群的含義
2. 社群的原則
3. 為什么很多社群做不起來(lái)？
4. 如何管理一個(gè)社群
八、區(qū)塊鏈和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
1. 什么是區(qū)塊鏈
2. 如何讓區(qū)塊鏈保證產(chǎn)品信任
3. 如何設(shè)計(jì)token讓社區(qū)活躍和用戶增長(zhǎng)
案例分析：三個(gè)爸爸、杜蕾斯、新世相

侯明哲老師  互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)專家
（區(qū)塊鏈、新零售、新媒體、大數(shù)據(jù)等等）
16年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷+500強(qiáng)和上市公司管理經(jīng)驗(yàn)
銀江孵化器（上市）/火炬孵化器創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師
中國(guó)營(yíng)銷第一刊《銷售與市場(chǎng)》官方特約講師和專欄作者
曾任：海爾集團(tuán)工貿(mào)寧波分公司丨項(xiàng)目銷售經(jīng)理
曾任：索尼（中國(guó)）有限公司寧波分公司丨銷售經(jīng)理
曾任：中南集團(tuán)（民營(yíng)500強(qiáng)，負(fù)責(zé)中南卡通）丨副總經(jīng)理
曾任：吳曉波旗下杭州藍(lán)獅子（上市）丨副總經(jīng)理
侯老師從基層銷售干起，在海爾、索尼任職，曾在藍(lán)獅子（吳曉波公司副總經(jīng)理）、中南、好記星擔(dān)任高管，近3年創(chuàng)業(yè)做電商和新媒體，在零售、快消品、文化和互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)于線上線下，縱橫銷售、品牌營(yíng)銷和新媒體板塊，跨界豐富的經(jīng)歷為企業(yè)提供全方位多角度的指導(dǎo)，曾為網(wǎng)易、創(chuàng)業(yè)黑馬、飛利浦、顧家工藝、銀江孵化器、杭齒、養(yǎng)生堂、燕之坊、飛利浦、招商局（鄭州電商大講堂）、鄭州電商等100個(gè)品牌和上市公司進(jìn)行營(yíng)銷策劃或授課。

綜合優(yōu)勢(shì):
計(jì)算機(jī)+市場(chǎng)營(yíng)銷：雙專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，保證自己滲透理解技術(shù)+商業(yè)的本質(zhì)，在商業(yè)領(lǐng)域解讀人工智能、區(qū)塊鏈等，游刃有余！
線上+線下：從線下?tīng)I(yíng)銷管理起步，到近6年涉足互聯(lián)網(wǎng)（電商、新媒體、新零售到區(qū)塊鏈、人工智能），緊跟技術(shù)和商業(yè)步伐！
學(xué)習(xí)+實(shí)踐：不斷學(xué)習(xí)，跟隨吳曉波老師多年，既做知識(shí)整合者，同時(shí)又在商業(yè)領(lǐng)域不斷實(shí)踐16年，并參與多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的實(shí)踐！

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：
★線下：終端銷售+渠道代理+直銷
海爾：從銷售干起，負(fù)責(zé)商用空調(diào)，熟悉工業(yè)品和大客戶銷售
索尼：擔(dān)任職銷售經(jīng)理，拓展門(mén)店和經(jīng)銷商，督促終端陳列，活動(dòng)策劃
藍(lán)獅子（吳曉波旗下）：擔(dān)任副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)項(xiàng)目策劃負(fù)責(zé)營(yíng)銷板塊，開(kāi)創(chuàng)吳酒的鼻祖產(chǎn)品—閱餅，實(shí)現(xiàn)銷售5000套，開(kāi)啟藍(lán)獅子文化禮品的第一步，一直銷售至今！
好記星：擔(dān)任項(xiàng)目總經(jīng)理，負(fù)責(zé)渠道開(kāi)拓/管理，管理全省100多個(gè)直營(yíng)銷售終端和30多個(gè)代理商隊(duì)，管理200人銷售隊(duì)伍，創(chuàng)造全國(guó)第一業(yè)績(jī)，之后自己創(chuàng)業(yè)做區(qū)域代理商！
★線上：電商+新媒體
電商：創(chuàng)業(yè)做電商，為海爾、飛利浦、燕之坊、恒源祥等等諸多300多個(gè)品牌做電商運(yùn)營(yíng)和品牌策劃指導(dǎo)！
新媒體：今日頭條和知乎作者，今日頭條號(hào)【品牌內(nèi)容官】5個(gè)多月，引來(lái)40000粉絲關(guān)注

主講課程：
《展望5G：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下的藍(lán)海戰(zhàn)略機(jī)遇》
《上云DT：云計(jì)算與數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》
《落地AI：人工智能應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析實(shí)戰(zhàn)》
《讓品牌飛：內(nèi)容+社交鏈瘋傳的新媒體營(yíng)銷》
《數(shù)據(jù)掘金：增長(zhǎng)黑客和流量池打造》
《智能商業(yè)：重構(gòu)人貨場(chǎng)數(shù)智新零售》
《平臺(tái)賦能：組織變革和文化重塑》
《激活個(gè)體：重塑團(tuán)隊(duì)管理和學(xué)習(xí)力打造》

授課特色：
三個(gè)跨界（打通思維，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，聽(tīng)完就干）
●線下和線下：線上運(yùn)營(yíng)+線下銷售團(tuán)隊(duì)和渠道管理
●品牌和傳播：精通品牌定位策劃+新媒體運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容推廣
●理論和實(shí)踐：精通大量國(guó)外理論+國(guó)內(nèi)實(shí)操案例
兩個(gè)整合（降低成本，提高效率）
●授課和咨詢整合：在授課中解決問(wèn)題，聽(tīng)完就可執(zhí)行！
●方案和資源整合：作為自媒體人，自帶媒體、自帶4萬(wàn)粉絲，幫助企業(yè)曝光（企業(yè)家采訪、●軟文、傳播性品牌故事）
一個(gè)新體驗(yàn)（學(xué)習(xí)就是最好的度假）
●學(xué)習(xí)和娛樂(lè)融合：最高效率的干貨學(xué)習(xí)+最輕松的幽默課堂！