文案的文案

文案的文案(高韜)課程介紹：

課程目標(biāo)
 ◇ 一句話可能影響孩子成長(zhǎng)
 ◇ 一句話可能帶動(dòng)社會(huì)風(fēng)氣
 ◇ 一句話可能促成一段感情
 ◇ 一句話可能造就無(wú)數(shù)英雄女豪
 ◇ 一句話可能改變你的一生
 ◇ 一句話可能讓產(chǎn)品大賣

課程大綱Outline

[ 開場(chǎng)音樂(lè)-開場(chǎng)影片-開場(chǎng)白 ]
 ◇ 文案是信仰
 ◇ 認(rèn)知頂點(diǎn)
 ◇ Write different
 ◇ 7+作品評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
 ◇ 文字是世界上最治愈的東西之一
 ◇ 一般人、普通文案和高級(jí)文案的區(qū)別
 ◇ 好點(diǎn)子，不是找，而是等
 ◇ 文案是創(chuàng)造還發(fā)現(xiàn)？
 ◇ 圖文配
 ◇ 文案的定義
【本部分先進(jìn)個(gè)案：17例；格言：2條】

一、【出手得盧】
 ◇ 寫作很簡(jiǎn)單
 ◇ 讓你迅速上手的文案（先嘗到文案的樂(lè)趣）
【本部分先進(jìn)個(gè)案：6例；格言：1條】

二、【排比為先】
 ◇ 從排比開始
 ◇ 迅速上手的幾組經(jīng)典排比寫法
 ◇ 排比在平面、影視、網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用
【本部分先進(jìn)個(gè)案：18例；格言：0條】

三、【標(biāo)題致勝】
 ◇ 熱點(diǎn)圖告訴你，人們看哪里
 ◇ 十有八人讀標(biāo)題
 ◇ 十有二人讀正文
 ◇ 用一半的時(shí)間寫標(biāo)題
 ◇ 好標(biāo)題能讓產(chǎn)品銷量倍增
 ◇ 把產(chǎn)品最大的好處放在標(biāo)題里
 ◇ 好標(biāo)題要做到兩點(diǎn)
 ◇ 寫標(biāo)題的公式
 ◇ 標(biāo)題必須做到兩點(diǎn)
 ◇ 44種有效標(biāo)題開頭方式
 ◇ 成功的4類大標(biāo)題
 ◇ 標(biāo)題寫作一般規(guī)律
 ◇ 長(zhǎng)標(biāo)題的寫法
 ◇ 蘋果文案專題——瞬間變big的文案
 ◇ 誘敵深入的小標(biāo)題
 ◇ 引題的寫法
 ◇ 副標(biāo)題的寫法
 ◇ XYZ+型文案標(biāo)題
 ◇ 黃金圈原理對(duì)寫作的指導(dǎo)
 ◇ 巧用寫作工具（漢典-百度-百度漢語(yǔ)詞典等）
 ◇ 好看的文案，一定要有金句
 ◇ 金句寫作12法
 ◇ 龔大中創(chuàng)意三標(biāo)準(zhǔn)
 ◇ 龔大中文案三標(biāo)準(zhǔn)
 ◇ 林夕金句王法
 ◇ 阿力文案經(jīng)
 ◇ 文案金三角
 ◇ 佐佐木圭一句入魂技巧
【本部分先進(jìn)個(gè)案：200例；格言：8條】

四、【選題韜略】
 ◇ 先求對(duì)，再求好
 ◇ 慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎？
 ◇ 訴求對(duì)象：人
 ◇ 從大腦結(jié)構(gòu)說(shuō)起
 ◇ 黃金圈原理
 ◇ 從“品牌”入手
 ◇ 品牌核心（品牌精髓-品牌宣言-品牌個(gè)性）
 ◇ 品牌三次浪潮
 ◇ 阿力文案心得
 ◇ 文案金三角
【本部分先進(jìn)個(gè)案：11例；格言：3條】

五、【正文給力】
 ◇ 解決“寫不出來(lái)”的N種辦法
 ◇ 魯迅怎樣創(chuàng)作才好？
 ◇ 寫作三步曲
 ◇ 聰明的寫作起點(diǎn)
 ◇ 正文寫法
 ◇ 敘述>說(shuō)明
 ◇ 定文案，帶出畫面感
 ◇ 用短句、有趣故事、不濫用形容詞和副詞
 ◇ 成功的6種正文第一句的寫法
 ◇ 諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者的行文四要素
【本部分先進(jìn)個(gè)案：37例；格言：2條】

六、【詩(shī)情畫意】
 ◇ 一切藝術(shù)本質(zhì)上都是詩(shī)
 ◇ 寫詩(shī)需要什么？（三項(xiàng)）
 ◇ 詩(shī)是最佳的文案形式
 ◇ 人人是詩(shī)人
 ◇ 從讀詩(shī)開始
 ◇ 手機(jī)里的讀詩(shī)app
 ◇ 我愛記歌詞
 ◇ 押韻的好辦法
【本部分先進(jìn)個(gè)案：11例；格言：2條】

七、【語(yǔ)言潤(rùn)色】
 ◇ 作用開口音
 ◇ 小詞大義
 ◇ PVA原理
 ◇ 神奇的形容詞（語(yǔ)言更形象）
 ◇ 神奇的關(guān)聯(lián)詞（語(yǔ)言更連貫）
 ◇ 用“迷霧指數(shù)”評(píng)估語(yǔ)言的易懂性
 ◇ 明確的詞語(yǔ)（名詞、代詞、動(dòng)詞和具體的詞）
 ◇ 一句拆成兩句
 ◇ 段落簡(jiǎn)短
 ◇ 大量使用“你”和“我”
 ◇ A+B式寫法（即：特色+好處）
 ◇ 鮮活的比喻
 ◇ 類比的運(yùn)用
 ◇ 不用副詞
【本部分先進(jìn)個(gè)案：23例；格言：6條】

八、【氛圍營(yíng)造】
 ◇ 營(yíng)造寫作的天堂
 ◇ 情緒來(lái)不得假
 ◇ 定high自己
 ◇ 人類最具創(chuàng)造力的時(shí)刻
 ◇ 人類最佳創(chuàng)意時(shí)間和環(huán)境排行
 ◇ 行走與思考
 ◇ 創(chuàng)造力與浪費(fèi)掉的時(shí)間
 ◇ 藝術(shù)家和思想家都是勞動(dòng)者
 ◇ 心流
 ◇ 音樂(lè)與寫作的關(guān)系
 ◇ 飲料與寫作的關(guān)系
 ◇ 睡眠與寫作的關(guān)系
 ◇ 終極靈感激發(fā)術(shù)
 ◇ 八步靈感法
【本部分先進(jìn)個(gè)案：3例；格言：9條】

講師介紹

高韜
國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審
 
資歷背景 
 ◇ 福布斯中國(guó)研究院研究員
 ◇ 價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家
 ◇ 中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員
 ◇ 清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)、大連海事大學(xué)等特邀教授
 ◇ 一個(gè)人，二十年，以跨學(xué)科的智慧拓展品牌的深度與邊界

講師課程
品牌的品牌、營(yíng)銷的營(yíng)銷、創(chuàng)新的創(chuàng)新、服務(wù)的服務(wù)、文案的文案

授課經(jīng)驗(yàn)
寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達(dá)斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、國(guó)際廣告、中國(guó)廣告、動(dòng)腦、銷售與市場(chǎng)、新營(yíng)銷、廣告導(dǎo)報(bào)、廣告人、 清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、山東大學(xué)、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、北京首都機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、上海虹橋機(jī)場(chǎng)、云南機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)、西雙版納機(jī)場(chǎng)、貴州機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)、黑龍江機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、西部機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、廣東移動(dòng)、廣州移動(dòng)、廣西移動(dòng)、廣州電信、浙江電信...

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