品牌管理培訓

品牌塑造之路共七步 而大部分企業(yè)只走了一..
一個品牌的構建，需要經(jīng)歷什么樣的過程，需要什么樣的關鍵點的完成，是需要認真理解的。否則企業(yè)所作的努力很可能只是品牌發(fā)展之路的一個點，而其他點根本就沒有經(jīng)歷過。 那么品牌發(fā)展之路是如何展開的...

品牌策劃過程及關鍵點
 　　品牌策劃的重要性我們不管是從自身從事的職業(yè)所得知還是企業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸所了解到的，今天先知品牌就和大家從最基本的品牌策劃過程和大家介紹一下，希望大家有所收獲。 品牌策劃過程...

小品牌大智慧，一步教你如何做大做強！
　　如果你是創(chuàng)業(yè)者，就知道事情很少能按照計劃走。許多新公司撐不過“死亡之谷”階段， 因為此時除了忙著爭取資金、資源與客戶，還得想辦法讓自己的商業(yè)創(chuàng)意吸引人。然而還是有些創(chuàng)業(yè)者闖出了名號，把自己的商業(yè)...

企業(yè)如何進行正確的品牌診斷
　企業(yè)品牌診斷由于診斷人員的經(jīng)驗與使用工具的不同，都會出現(xiàn)不同的路徑甚至是結果，雖然統(tǒng)一性有一定的差異，但基本上是遵循固定的脈絡進行的，必須是建立在三個基礎 上的：品牌建立在與消費者的關系基礎之上;...

品牌“缺氧” 管理者該學學如何講故事！
　　講好品牌故事，這是三只松鼠、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因。   　　互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷已經(jīng)成為一個公司綜合能力的體現(xiàn)。而對于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺...

品牌認知與對接營銷
　　為天下道，對接者生。太極生兩儀，兩儀生四象。道生一，一生二，二生三，三生萬物，無不是對接產生的結果。只要你摸透了人的需要和追求的內核，并與這些內核去對接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成長與發(fā)...

小企業(yè)如何打破僵局做品牌
　現(xiàn)在已不是產品定天下的時代，越來越多的企業(yè)開始從產品銷售向品牌銷售在轉變，對于大企業(yè)來說沒有財力和物力的限制會相對比較容易，但是對于小企業(yè)來說如何獨辟蹊徑做品牌是一個很費心的問題，今天就小企業(yè)如何...

品牌整合傳播策略的九大規(guī)則
　　社會的快速發(fā)展，導致了單一的品牌傳播已經(jīng)滿足不了在全球品牌膨脹的今天，品牌的整合傳播策略就是建立消費者和品牌下的產物，為占據(jù)市場做了很大的鋪墊。今天先知品牌就和大家談一下品牌整合傳播策略的規(guī)則。...

保障品牌管理策略的六大原則
　“品牌是中國在下一個“文化革命”當中取得成功的唯一之道，他們將會是中國的一個銷售機器，這場21世紀的革命，會對世界秩序產生大的影響”，那么保障品牌管理策劃的六大原則是什么?今天我們來介紹一下。 ...

中國為什么沒有百年品牌？
　　 中國有句俗話：打江山容易坐江山難。這句話應用到品牌管理上，有著異曲同工之妙�？煽诳蓸贰⒇S田、花旗銀行，這些世界大牌為何能在商界屹立幾十年甚至上百年不倒？很大原因就是它們善于管理和經(jīng)營自己的品牌...

經(jīng)銷商訂貨會不只是訂貨
...牌捆綁，有什么好處，這里應該強調利他原則。很多訂貨會，老板都會一再強調我們這個品牌有什么好處，沒有想到代理商、經(jīng)銷商的利益在哪里，如果強調的都是品牌供應商的利益，而沒有代理商和經(jīng)銷商的利益，那么代理商和經(jīng)銷商肯定沒有信心。     政策宣導功能。每次訂貨會都有新的營銷政策，政策肯定是在企業(yè)的立場上的，但是要宣導，不僅僅是宣，還要導。比如說要提多少作為廣告費用，“宣”...

郭漢堯 經(jīng)銷商訂貨會從偶然賺錢..
...; 郭漢堯指出，訂貨會是從以前的配貨制發(fā)展到現(xiàn)在的期貨制，這是市場的要求。配貨制就是廠商批發(fā)多少，就配多少給經(jīng)銷商。批發(fā)是單向地往外推，這樣可能的結果是，我們做出來的，不一定是人家喜歡的，我們把紅燒肉端出去，人家喜歡的卻是青菜。隨著消費的個性化時代的到來，就是人們已經(jīng)不僅僅滿足你生產什么我就穿什么的被動消費，而進入了期貨制。     以前是偶然賺錢，現(xiàn)在要做到必然賺...

價值導向的品牌管理
...'s藍色牛仔褲展示的則是完全不同的一組聯(lián)想：美國式、粗曠、叛逆和充滿青春活力。 對于一個品牌而言，只有當它所展示的這些聯(lián)想成為購買者生活的一部分，它才真正具有價值。當某一消費者步入一家雜貨店，看到“可口可樂”，如果沒有絲毫關于該品牌價值的聯(lián)想，那么這一品牌分文不值。雖然品牌價值是通過產品設計、廣告、分銷以及企業(yè)和購買者接觸的所有其他途徑創(chuàng)立的，但是它最終必須扎根于消費者的腦海，否則，該品牌只...