互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的360°全網(wǎng)營銷

課程背景：

    在這個資訊高度發(fā)達，營銷手段層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的營銷到底該怎么搞? 微博？微信？微商城?SNS？視頻？口碑？到底哪個勝出? 營銷的根本勝在技術，還是勝在人心?傳播的本質(zhì)是段子，還是口碑？微博與微信的網(wǎng)絡營銷集群到底該如何搭建?
    層出不窮的“模式、渠道“還沒理清，這邊廂面臨的卻是微博微信的來勢洶洶：微信用戶數(shù)量突破6億大關，微博也已超過4億用戶！
    諸位企業(yè)高管，原一琦老師，將在《制造業(yè)轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的360°全網(wǎng)營銷》課程中，為各位撥開迷霧，得見晴天，全面剖析全網(wǎng)營銷，讓你在時代大潮中輕松把握360°營銷的方向，駛向成功的彼岸！
    諸位企業(yè)高管，請淡定！原一琦老師，將在《制造業(yè)轉(zhuǎn)型——互聯(lián)網(wǎng)新形勢下的360°全網(wǎng)營銷》課程中，為各位撥開迷霧，得見晴天，還原事物本質(zhì)，讓你在時代大潮中輕松把握營銷的方向，駛向成功的彼岸！

課程大綱：

第一章：電子商務的本質(zhì)
1、歷數(shù)2000年以來那些耳熟能詳?shù)拿郑?BR>百度競價、關鍵詞優(yōu)化、微博營銷、微信營銷、社交媒體營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O等
2、商業(yè)的古往今來——互聯(lián)網(wǎng)（移動）的渠道，與傳統(tǒng)渠道的對比釋疑
 ◇ 商超 vs 天貓、京東
 ◇ 廣交會 vs 阿里巴巴、慧聰、MIC
 ◇ 安利 vs 朋友圈
 ◇ 省代總代經(jīng)銷商體系 vs 微商
回歸本質(zhì)——什么是工具！什么是目的！
商業(yè)本質(zhì)：電子商務，電子是手段，商務是根本！
質(zhì)量、服務、口碑，把握本質(zhì)：無論媒體形態(tài)怎么變，客戶愛我之心不會變！
3、互聯(lián)網(wǎng)也在飛速變化：銷售渠道與營銷渠道的變革
 ◇ 什么叫紅利期？紅利期還有么？
 ◇ 銷售渠道的演變：淘寶C店時代 - 淘寶商城 - 天貓/京東 - 唯品/聚美/鐵血君品/寺庫網(wǎng) – 移動互聯(lián)網(wǎng)平臺 – 未來？
 ◇ 社交平臺的發(fā)展：論壇 - SNS - 微博 - 微信 – 未來？
 ◇ 傳播介質(zhì)的演化：直郵/固話 - 手機/短信 - PC（傳統(tǒng)媒體開始結合互動） - 移動端（手機/平板）–可佩戴應用 - 未來？
 ◇ 從過氣英雄看當今大勢：chinaren、開心網(wǎng)、貓撲、天涯。
 ◇ 戲說小米的發(fā)家：基于客戶行為的源發(fā)力：“口碑“與”參與感“，”痛點“與”興奮點“，”病毒“與”傳播“。

第二章：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
1、BAT生態(tài)圈
 ◇ 百度：封鎖入口的戰(zhàn)役！
 ◇ 阿里：基于商業(yè)本質(zhì)的生態(tài)圈系統(tǒng)！
 ◇ 騰訊：用社交去圈人！圈地！圈項目！
2、三國演義
 ◇ 移動入口：三大系統(tǒng)在這一刻發(fā)生的戰(zhàn)斗！
 ◇ 三大平臺的全體系競爭帶來的機會
3、生態(tài)圈下的生存
 ◇ 垂直類目奇兵點評：京東、樂視、大眾點評
 ◇ 單一品類的轉(zhuǎn)型案例：SUGAR手機、青橙手機、青島紅領服裝
 ◇ 那些戰(zhàn)死的兄弟們：夢芭莎、凡客、西米網(wǎng)、百團大戰(zhàn)
 ◇ 打劫傳統(tǒng)行業(yè)：優(yōu)步、河貍家、考拉熊
 ◇ 傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型案例：小拇指汽修、金銳德路頭機、尚品宅配

第三章：產(chǎn)品的工匠精神！
1、德勝洋樓，用心做，用心建！
2、方太，追求極致的小而美。
3、老杜醬酒，人人都能喝上美酒。
4、小米系列之：手環(huán)、插線板！

第四章：破冰！思維重塑！
1、變化，這是崩塌性的時代！
 ◇ 新傳播手法導致的信息不對稱被打破
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)物流時代的發(fā)展導致的輸送區(qū)域擴大化
 ◇ 移動設備的發(fā)展導致的上網(wǎng)時間碎片化
2、角色的變化，必然帶來的不舒適！
 ◇ 我有什么 vs 你要什么
 ◇ 你有什么 vs 我加什么
 ◇ 你要給錢 vs 我要試用
 ◇ 有沒有便宜的 vs 有沒有更好的
 ◇ 強關系五部曲：輸出 – 互助 – 認同 – 合作 – 服務
3、這個服務，有點不一樣！
 ◇ 沒有錯誤的客服執(zhí)行流程，究竟錯在了哪里？
案例：億健跑步機那天丟失了兩千個客戶！
 ◇ 客戶分享品牌的唯一源動力是什么？別忘了，正負驅(qū)動哦！
案例：體驗UBER，體驗服務。
4、新業(yè)態(tài)下流量體系的改造
 ◇ PTF體系的簡述
案例：寺庫&SP  奢侈品及高端消費皮具是如何選擇的？
 ◇ 移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體形態(tài)下的流量來源分析
案例：鐵血君品，典型的社交聚合成功案例！
 ◇ 品牌營銷閉環(huán)的構建
案例：面膜，一個紛繁復雜但卻不可復制的微商話題。
 ◇ 推廣渠道的重新分配
案例：韓后&小蠻腰，一個充滿爭議但卻不可復制的話題。
 ◇ 流量目的的區(qū)分
案例：麥當勞&可口可樂，營銷在于助力，而非銷售。

第五章：互聯(lián)網(wǎng)+ 與 O2O 這就是一對孿生兄弟
1、互聯(lián)網(wǎng)+ & O2O 真的是新興商業(yè)模式么？
2、互聯(lián)網(wǎng)傾向先把事情做起來，傳統(tǒng)行業(yè)習慣看到效益慢慢來
3、互聯(lián)網(wǎng)+ 幾個基本概念
4、互聯(lián)網(wǎng)+ 的實施目標
5、常用互聯(lián)網(wǎng)+ 入口的破解與分析
6、構建互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略框架
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)七大盈利模式
 ◇ 傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電商三大誤區(qū)
 ◇ 互聯(lián)網(wǎng)營銷十大坑
 ◇ 品牌電商五大定位系統(tǒng)
 ◇ 是否需要借助資本的力量協(xié)助企業(yè)轉(zhuǎn)型

第六章：品牌電商企業(yè)的基因設計
1、品牌電商企業(yè)的團隊是怎樣的
2、破解優(yōu)秀電商人才難招、難留的困局
3、電商人才的培養(yǎng)與養(yǎng)蠱之術
4、老板的角色轉(zhuǎn)變與專業(yè)的人做專業(yè)的事
5、天道VS人道，電商企業(yè)的基因建設

第七章：實戰(zhàn)：全網(wǎng)營銷！
1、如何編制網(wǎng)絡營銷活動方案
2、搜索引擎優(yōu)化——關鍵詞省錢賺錢技巧
3、網(wǎng)絡營銷10大推廣技巧的應用策略
4、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷—APP
5、移動互聯(lián)網(wǎng)微整合營銷—O2O模式
6、微創(chuàng)意—無所不能的二維碼膏藥貼
7、雙微，一對相互依存的伴侶
8、基于PTF的大數(shù)據(jù)管理

第八章：互聯(lián)網(wǎng)+案例分享
1、傳統(tǒng)商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)化改造的案例分析
 ◇ 用非常規(guī)角度看新手機時代的王者 – 小米及其投資方向
 ◇ 裝逼到了一種境界 —— 雕爺牛腩
 ◇ 腳踏實地是成功的唯一捷徑 —— 滴滴打車
 ◇ 打劫你沒商量——福州一個神奇的面條
2、熟悉的消費品牌，不熟知的O2O實戰(zhàn)案例分析
 ◇ 3000萬預期與300萬的實際 —— 有友雞爪
 ◇ 無利不起早 —— 周黑鴨
 ◇ 不帶錢可以買，究竟誰贏了？ —— 全家連鎖
3、制造業(yè)轉(zhuǎn)型平臺介紹
 ◇ 鋼鐵業(yè)
 ◇ 化工業(yè)
 ◇ 電子元器件
 ◇ 汽車制造

講師介紹：

原老師
 ◇ 原匯豐（大中華區(qū)）軟件 ITO
 ◇ 原網(wǎng)達軟件（中國） 運營總監(jiān)
 ◇ 凱亞網(wǎng)絡 CEO
 ◇ SP私人定制皮具品牌聯(lián)合創(chuàng)始人
 ◇ 華南師范大學 市場營銷專業(yè) 高級講師
 ◇ 韓后（互動媒體營銷） 高級顧問
 ◇ 茵曼[淘寶第一女裝品牌] （垂直商城構建） 高級顧問
 ◇ 膜法世家 （垂直商城構建） 高級顧問

5年的超大型跨國集團技術研發(fā)經(jīng)驗，造就了嚴密的邏輯思維模式，也經(jīng)歷了成熟外資集團公司的IT構架歷程；
近十年電商項目實施經(jīng)驗，歷經(jīng)項目數(shù)百個：
 ◇ 從三大電信運營商的移動互聯(lián)網(wǎng)項目到新興淘寶類目排頭兵的自建垂直商城項目；
 ◇ 從傳統(tǒng)批發(fā)市場集團試水電商到小型制造業(yè)突破行業(yè)瓶頸的淘寶歷程；
 ◇ 從垂直門類的綜合商城平臺構建到單一類目單一商品的電商實施，充分理解傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電商的“痛與憂”，實戰(zhàn)經(jīng)驗尤為豐富！

專長領域：
移動互聯(lián)網(wǎng)項目（含移動增值業(yè)務）運營、B2C平臺運營及推廣、傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)電商化、互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。為多家傳統(tǒng)企業(yè)提供電子商務顧問咨詢及實施服務，有成功的平臺運維及項目融資經(jīng)驗。有扎實的技術研發(fā)功底的同時，具備豐富的電商整合實施以及數(shù)字營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。

專業(yè)背景：
 ◇ 湖南大學 軟件工程 碩士研究生
 ◇ 中國移動無線城市大數(shù)據(jù)統(tǒng)計組 專家
 ◇ 中國移動信源管理體系組 專家

專場課題：
《電商光環(huán)下的商業(yè)本質(zhì)》、《再出發(fā)：新媒體形態(tài)下的制造業(yè)轉(zhuǎn)型》、《PTF：電商數(shù)據(jù)的核心》、《信息化應用在電商運營中的核心價值》、《O2O真的僅僅是線上結合線下么》、《實戰(zhàn)雙微運營管理（微博微信）》、《微商商戰(zhàn)》、《實戰(zhàn)O2O運營》、《互聯(lián)網(wǎng)+》（系列課程）“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+日用化妝品、互聯(lián)網(wǎng)+移動運營”……

授課特點：
從實戰(zhàn)中到實戰(zhàn)，現(xiàn)場案例剖析，電商轉(zhuǎn)型失敗診斷，大量實戰(zhàn)案例以及講師親歷項目案例分析，課程講授電商干貨（系統(tǒng)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術及執(zhí)行技巧）！

【實戰(zhàn)電商系列、移動平臺項目經(jīng)驗】
韓后（互動媒體營銷）、膜法世家（垂直商城構建咨詢策劃）、茵曼（垂直商城構建咨詢策劃）、中國移動、移動MM、飛信、政企部動力一百平臺、會務通、無線城市流量精益營銷項目、手機助手、咪咕音樂平臺等
【服務客戶】
移動互聯(lián)網(wǎng)-科技行業(yè)：金東山、用友軟件、無線城市、巴布倫、茶智盟、晨旭商城、凱晟-布料商城、誠毅、城市VIP、大海科技、竣視科技、豐霖國際茶葉平臺、廣州嬌洋、廣州創(chuàng)雅聲學科技有限公司、廣州莉華秦貿(mào)易有限公司、班德瑞、海爾整體廚房華寶機械、佳美、嘉域鐘表、景通、可香兒、李可欣-商務服務網(wǎng)、綠的、仁孚中國、深圳飛羽、水產(chǎn)網(wǎng)、交友網(wǎng)、動漫網(wǎng)、財富網(wǎng)、婚介網(wǎng)、天君財富網(wǎng)、寵物sns狗民網(wǎng)、中國外語教育研究院、中經(jīng)通、優(yōu)歌、超航電源……
汽車行業(yè)：廣汽荻原模具、廣汽集團、廣汽系統(tǒng)、廣汽乘用車……
消費品化妝品行業(yè)：韓后、茵曼、SP私人訂制、愛蒙床墊、澳中紅酒、遠田生物、昊翔生物科技、科虎生物技術、藍島生物科技、紅成鞋業(yè)、霸王集團、嵐彩服飾、黎人坊、嬌蘭佳人、斌斌飾品行、廣州明興服飾……
其他行業(yè)：柏素物流、中國婚博會、鳴人廣告、魔豆廣告、金瀅廣告、穗粵船務、翔基船務、宜誠數(shù)字醫(yī)療、信源集團、有色金屬集團、宇浩地產(chǎn)、廣東本草藥業(yè)集團、英國MissPatina……
【政府、教育機構】
科學探險基金會、成都市工商聯(lián)大足商會、湖南文藝出版社、宜昌工商聯(lián)、廣東省鐘表行業(yè)協(xié)會、廣東省母嬰行業(yè)協(xié)會、重慶有友、大學生兼職網(wǎng)、廣州音樂節(jié)、少年新聞學院網(wǎng)絡分院網(wǎng)站、廣東旅游業(yè)整合B2B交易平臺……