如何制定有效的市場(chǎng)計(jì)劃

【課程收益】
一個(gè)公司的經(jīng)營、一個(gè)項(xiàng)目的立項(xiàng)以及一個(gè)產(chǎn)品的上市，都是從營銷策劃方案或項(xiàng)目建議書開始的。如何制定一個(gè)可靠、高效、可執(zhí)行的營銷計(jì)劃策劃案是非常關(guān)鍵的。本課程從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，給您介紹營銷策劃方案的制定過程與要點(diǎn)，是你掌握其中的重要思路和工具，從而提升學(xué)員在實(shí)際工作中制定市場(chǎng)計(jì)劃的能力。

【課程大綱】
1.營銷策劃概述
 ◇ 什么是營銷策劃案
 ◇ 營銷策劃的構(gòu)成要素
2.市場(chǎng)環(huán)境分析
 ◇ 宏觀環(huán)境分析的PEST模型
 ◇ 消費(fèi)者行為分析
 ◇ 波特五力分析
 ◇ SWOT分析
3.市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇(STP)
 ◇ 市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）
 ◇ 目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）
 ◇ 市場(chǎng)定位（Positioning）
4.產(chǎn)品策略分析
 ◇ 波士頓矩陣產(chǎn)品組合
 ◇ GE產(chǎn)品矩陣分析
5.市場(chǎng)營銷計(jì)劃（4P）
 ◇ 產(chǎn)品策略
 ◇ 定價(jià)策略
 ◇ 渠道選擇
 ◇ 促銷
 ◇ 4P與4C和4R的關(guān)系
 ◇ 營銷預(yù)算
6.營銷組織和行動(dòng)計(jì)劃
 ◇ 營銷組織機(jī)構(gòu)與職責(zé)
 ◇ 行動(dòng)計(jì)劃制定
7.實(shí)戰(zhàn)案例展示與分析


【課程大綱】
     張老師 Richard

    復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士（MBA），曾任某世界著名的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年，現(xiàn)為市場(chǎng)、銷售等領(lǐng)域特約講師。
張先生成功橫跨4個(gè)完全不同的行業(yè)，涉及培訓(xùn)、生物制藥、汽車涂料、通信制造，曾任三家公司管理人員、銷售總監(jiān)等，其中2家已經(jīng)上市，他和所負(fù)責(zé)的部門平均年銷售增長(zhǎng)率超過80%，最高年銷售增長(zhǎng)率達(dá)到600%，年銷售額達(dá)到2.6個(gè)億。
10年團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)沉淀，3年管理咨詢和培訓(xùn)過程中的不斷梳理和總結(jié)，張老師在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨(dú)特、有效、簡(jiǎn)單的方法，這些方法已經(jīng)幫助到超過100家來自不同背景組織（外資企業(yè)、國有企業(yè)、合資企業(yè)、民營企業(yè)、事業(yè)單位等）的2000多人；
    張先生的授課內(nèi)容系統(tǒng)，邏輯性強(qiáng)，采用互動(dòng)、參與式教學(xué)，如和風(fēng)細(xì)雨，潤(rùn)物細(xì)無聲，使學(xué)員在不知不覺中已掌握所學(xué)知識(shí)，大有收獲。